Współpraca z agencją SEO to inwestycja, która powinna przynosić konkretne rezultaty. Niestety, wielu właścicieli serwisów internetowych ma trudności z oceną działań podejmowanych przez agencję, a także z weryfikacją, czy są one rzeczywiście skuteczne. W tym artykule podpowiem, jak sprawdzić jakość usług SEO, aby mieć pewność, że Twoje pieniądze są dobrze wydawane.

Monitorowanie linków zewnętrznych prowadzących do Twojego serwisu

Link building to jeden z kluczowych elementów SEO, ale nie każdy link działa na korzyść Twojej strony. Warto regularnie sprawdzać, jakie linki prowadzą do Twojego serwisu, aby uniknąć sytuacji, w której agencja stosuje techniki Black Hat SEO (np. spamowe linki z farm linkowych). Możesz to zrobić za pomocą narzędzi takich jak:

• Google Search Console (zakładka „Linki”),
• Ahrefs,
• SEMrush,
• Majestic.

Zwróć uwagę na jakość domen linkujących – jeśli widzisz dużą liczbę niskiej jakości linków z niepowiązanych tematycznie stron, może to oznaczać problem. Słabe linki mogą zaszkodzić Twojej stronie, obniżając jej wiarygodność w oczach algorytmu Google. Najlepiej, gdy linki prowadzące do Twojej witryny pochodzą z wartościowych, tematycznie powiązanych stron o wysokiej reputacji.

Linki powinny być tworzone w sposób naturalny. Jeśli zauważysz nagły wzrost liczby backlinków w krótkim okresie, może to sugerować sztuczne ich generowanie, co może skutkować ukaraniem przez Google w postaci spadku pozycji w wynikach wyszukiwania.

Weryfikacja jakości treści – czy pisze je człowiek z agencji SEO, czy AI?

Content marketing to podstawa skutecznego SEO. Upewnij się, że agencja dostarcza wysokiej jakości treści, które są unikalne i wartościowe dla użytkowników. W dobie AI warto zapytać, czy teksty są generowane przez narzędzia takie jak ChatGPT, czy pisane przez doświadczonych copywriterów. Jak to sprawdzić?

• Przepuść tekst przez narzędzia wykrywające AI, np. Originality.ai,
• Sprawdź unikalność treści w Copyscape lub Plagscan,
• Oceń jakość i wartość merytoryczną – czy treść jest sensowna, czy tylko napchana słowami kluczowymi.

Google premiuje treści wysokiej jakości, które faktycznie odpowiadają na pytania użytkowników. Dlatego warto dopytać agencję, jaka jest jej strategia tworzenia contentu i czy angażuje ekspertów branżowych do pisania artykułów.

Pamiętaj! Treści powinny być regularnie aktualizowane. Jeśli agencja tworzy artykuły, ale nie aktualizuje starszych wpisów, mogą one tracić na wartości. Google ceni świeże i aktualne informacje.

Analiza błędów 404 w Google Search Console

Błędy 404 mogą znacząco wpłynąć na pozycjonowanie, jeśli prowadzą do utraty wartościowych linków czy złego doświadczenia użytkownika. Każdy właściciel serwisu powinien mieć dostęp do Google Search Console, gdzie w zakładce „Indeksowanie” -> „Strony” można zobaczyć listę stron z błędami 404.

• Co warto sprawdzić?
• Czy liczba błędów 404 rośnie?
• Czy agencja podejmuje działania naprawcze (np. przekierowania 301)?
• Czy usuwane są stare, nieistniejące strony bez odpowiedniej optymalizacji?

Należy również sprawdzić, czy istniejące przekierowania działają poprawnie. Czasami niepoprawne przekierowania 301 lub 302 mogą powodować straty w ruchu organicznym. Dodatkowo, warto zweryfikować, czy agencja regularnie sprawdza stan indeksacji Twojej strony – np. czy nowe treści są prawidłowo indeksowane przez Google, czy też znajdują się w limbo wyszukiwarki.

Kontrola fraz kluczowych – czy Twoja strona pozycjonuje się na właściwe słowa?

Nie każda fraza kluczowa jest wartościowa dla Twojego biznesu. Zdarza się, że agencje SEO optymalizują strony na przypadkowe, łatwiejsze do wypozycjonowania frazy, które jednak nie przekładają się na ruch i konwersję. Sprawdź, na jakie słowa kluczowe pozycjonowana jest Twoja strona, korzystając z:

• Google Search Console (zakładka „Skuteczność”),
• Ahrefs,
• SEMrush.

Przykład błędnej strategii SEO:

Jeśli prowadzisz sklep dla hodowców drobiu, ale Twoja strona pojawia się na hasło „jak gotować jajka”, to oznacza, że agencja skupia się na mało trafnych tematach. Dobrze dobrane frazy powinny być związane z Twoją ofertą i mieć potencjał sprzedażowy.

Sprawdzanie wzrostu ruchu organicznego przy działaniach agencji SEO

Oprócz monitorowania pozycji na konkretne frazy, warto regularnie sprawdzać, jak wygląda ogólny ruch organiczny na stronie. Zwiększenie liczby odwiedzin (nie tylko na wybranych słowach kluczowych) może świadczyć o efektywności działań SEO. Możesz to zrobić poprzez Google Analytics, w zakładce „Pozyskiwanie ruchu” -> „Cały ruch” -> „Kanały”.

Wydajność mobilna strony

Google coraz większy nacisk kładzie na doświadczenia użytkowników mobilnych. Sprawdzanie, czy strona działa płynnie i szybko na urządzeniach mobilnych, to kluczowy aspekt SEO. Można to zrobić za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights czy Mobile-Friendly Test.

Badanie konkurencji

Warto regularnie analizować konkurencję, aby mieć świadomość, jak Twoja strona wypada na tle innych firm w branży. Narzędzia takie jak SEMrush czy Ahrefs umożliwiają nie tylko analizę wyników Twojej strony, ale również monitorowanie, jakie działania SEO podejmują konkurenci.

Struktura i nawigacja strony

Sprawdzenie, czy struktura strony jest przyjazna zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, ma duże znaczenie. Czy strona ma odpowiednie kategorie i tagi? Czy użytkownicy łatwo znajdą interesujące ich treści? Dobrze zaprojektowana nawigacja poprawia doświadczenia użytkownika i wspomaga pozycjonowanie.

Regularne raportowanie

Ustal, czy agencja dostarcza Ci regularne raporty z wynikami działań SEO. Raporty te powinny zawierać kluczowe wskaźniki, takie jak: wzrost ruchu, zmiany w pozycjach słów kluczowych, ilość zdobytych linków, wykonane optymalizacje itp. To pomoże Ci na bieżąco oceniać efektywność współpracy.

Sprawdzanie zgodności działań z wytycznymi Google

Ważne jest, aby SEO było zgodne z wytycznymi Google i nie naruszało zasad (np. unikanie manipulacji linkami, keyword stuffing czy ukrywania tekstów). Możesz poprosić agencję o potwierdzenie, że działania są zgodne z oficjalnymi wytycznymi Google dotyczącymi SEO.

Czy agencja SEO monitoruje spadki pozycji i reaguje?

SEO to proces, w którym mogą pojawiać się wahania pozycji. Ważne jest jednak, aby agencja na nie reagowała. Jeśli zauważysz duże spadki, warto zapytać:

• Czy agencja monitoruje Twoje wyniki na bieżąco?
• Czy podejmuje działania naprawcze w przypadku spadków?
• Czy dostajesz raporty i wyjaśnienia dotyczące zmian?

Brak reakcji na negatywne zmiany może oznaczać, że agencja nie traktuje Twojego projektu priorytetowo. Profesjonalne firmy SEO analizują wyniki i dostosowują strategię do zmieniających się warunków.

Zamówienie audytu zewnętrznego – druga opinia SEO

Jeśli masz wątpliwości co do pracy agencji, zawsze możesz zamówić audyt SEO u niezależnego specjalisty lub innej agencji. Taka druga opinia może ujawnić nieprawidłowości, które mogłyby negatywnie wpłynąć na Twój budżet i wyniki.

Audyt może obejmować:

• Techniczne SEO (prędkość strony, indeksowanie, błędy),
• Analizę profilu linków,
• Analizę konkurencji,
• Jakość treści i dopasowanie słów kluczowych.

Warto pamiętać, że SEO to inwestycja długoterminowa. Jeśli nie weryfikujesz działań swojej agencji, możesz przepłacać za usługi, które nie przynoszą realnych efektów.

Najważniejsze kroki do skutecznej weryfikacji SEO

Aby skutecznie monitorować pracę agencji SEO, warto pamiętać o kilku kluczowych aspektach. Regularnie sprawdzaj jakość linków prowadzących do Twojej strony, analizuj treści pod kątem ich unikalności i wartości, a także monitoruj błędy 404, które mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie. Weryfikuj, na jakie frazy kluczowe optymalizowana jest Twoja witryna i upewnij się, że są one zgodne z Twoją branżą. Obserwuj reakcje agencji na ewentualne spadki pozycji i sprawdzaj, czy podejmują odpowiednie działania naprawcze. W razie wątpliwości warto zasięgnąć drugiej opinii poprzez audyt zewnętrzny.

SEO to proces wymagający czasu, analizy i odpowiednich strategii. Nie wahaj się zadawać pytań i egzekwować transparentności działań – w końcu to Twoja strona internetowa i Twoje środki inwestowane w jej rozwój.