W 2025 roku pozycjonowanie stron internetowych (SEO) oraz optymalizacja treści pod kątem Google zyskają jeszcze większe znaczenie, szczególnie w Polsce, gdzie przeglądarka ta ma dominującą pozycję na rynku. Około 96-97% Polaków korzysta z przeglądarki Google, z przeglądarki Bing zaledwie 2-2,5%, a reszta to niszowe wyszukiwarki. To sprawia, że wszelkie działania marketingowe i SEO powinny być przede wszystkim ukierunkowane na Google, które nieustannie wprowadza zmiany, mające na celu poprawę jakości dostarczanych treści i doświadczenia użytkowników.
Zmiany w algorytmach Google: Czy sztuczna inteligencja wpłynie na SEO w 2025 roku?
W ostatnich latach Google wprowadził liczne aktualizacje algorytmu, których celem było uporządkowanie wyników wyszukiwania i eliminacja niskiej jakości treści. Przykładem może być głośna aktualizacja z marca 2024 roku, która stanowiła wyraźny sygnał, że treści generowane przez sztuczną inteligencję (AI) mają być traktowane z większą ostrożnością. Choć ChatGPT i podobne narzędzia mogą tworzyć artykuły na wysokim poziomie, Google dostrzega, że wiele serwisów zaczęło masowo korzystać z AI do generowania treści, co prowadziło do powstania niskiej jakości materiałów, które nie spełniały oczekiwań użytkowników.
Algorytmy Google zostały zaprogramowane tak, aby premiować strony internetowe oferujące wartość użytkownikom. Dlatego już w 2024 roku zaczęły być widoczne zmiany w rankingu stron, które stosowały narzędzia do automatycznego generowania treści. Strony, które korzystały z treści wygenerowanych przez AI, traciły pozycje, ponieważ Google dostrzegał, że treści te nie miały odpowiedniej wartości merytorycznej i były często zduplikowane.
Z perspektywy 2025 roku, właściciele serwisów internetowych powinni postawić na unikalne i wysokiej jakości treści, które są tworzone przez specjalistów lub w ścisłej współpracy z ekspertami w danej dziedzinie. Choć AI będzie wciąż pomocne w niektórych aspektach, to kluczowe stanie się tworzenie treści, które mają wartość edukacyjną, są interesujące, angażujące i skierowane do konkretnych użytkowników.
Trendy w Content Marketingu i SEO na 2025 rok
- Content Marketing bez AI
W nadchodzących latach, najważniejszym elementem skutecznej strategii SEO będzie tworzenie treści bez wsparcia sztucznej inteligencji. Google kładzie coraz większy nacisk na jakość treści, a nie na ilość. Stąd też w 2025 roku powinniśmy skupić się na tym, aby nasze artykuły i wpisy były jak najbardziej wartościowe i angażujące dla użytkowników. Długoterminowy sukces SEO w tym okresie będzie zależał od umiejętności tworzenia treści, które są zgodne z intencjami użytkowników oraz spełniają ich oczekiwania. - Tworzenie treści przez ekspertów
Aby skutecznie konkurować na rynku SEO, warto postawić na tworzenie treści przez osoby, które są autentycznymi ekspertami w danej dziedzinie. Przykładem może być działanie firm, które korzystają z doświadczenia swoich pracowników, by tworzyć artykuły merytoryczne i wartościowe. Tego typu content posiada większą szansę na zdobycie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google. Tzw. „topical authority” będzie miało kluczowe znaczenie w pozycjonowaniu stron. - Wartość użytkownika ponad optymalizację pod roboty
W 2025 roku najważniejsze będzie to, aby treści były tworzone przede wszystkim pod użytkownika, a nie pod roboty indeksujące. Warto zadać sobie pytanie, czy artykuł, który tworzymy, jest interesujący i czy zrealizuje zamierzony cel, jakim może być edukacja użytkowników, zachęta do zakupu lub zwiększenie zaangażowania w danym temacie. Artykuły blogowe powinny być pisane z myślą o tym, by były przydatne i angażujące, a nie tylko zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. - Topical Authority: Budowanie autorytetu w branży
Aby zdobyć wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania Google, konieczne będzie budowanie autorytetu w swojej branży. Topical authority oznacza, że strona internetowa jest postrzegana przez Google jako ekspert w danej dziedzinie. Aby osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarce, trzeba dostarczać wartościowe treści, które odpowiadają na pytania użytkowników i rozwiązują ich problemy. - Link building: Naturalne pozyskiwanie linków
Mimo że content marketing będzie podstawą strategii SEO, link building nadal będzie miał kluczowe znaczenie w 2025 roku. Jednak zamiast polegać na spamowych technikach, właściciele serwisów powinni postawić na naturalne pozyskiwanie linków, które wynika z wartościowych i interesujących treści. Linki powinny pochodzić z wiarygodnych i odpowiednich źródeł, a nie z przypadkowych lub niskiej jakości stron internetowych.
Przykłady sukcesów związanych z Topical Authority
Podczas pracy z różnymi klientami zauważyłem, jak istotne jest budowanie autorytetu w danej branży. Jednym z przykładów jest Pan ogrodnik, który chciał pozycjonować swoją stronę lokalnie w Wilanowie i sąsiednich dzielnicach, okazało się, że merytoryczne artykuły dotyczące ogrodnictwa, pielęgnacji roślin czy doboru roślin do ogrodu przyniosły mu świetne rezultaty. Bez zaawansowanego SEO, link buildingu czy technicznych działań, jego artykuły osiągnęły wysokie pozycje w Google, ponieważ były pełne wartościowej wiedzy i pasji.
Innym przykładem jest współpraca z trenerem sprzedaży, jest to Szymon Lach, który budował swój autorytet poprzez podcasty, które zamieniał w transkrypcje i artykuły na blogu. Zamiast korzystać z AI, tworzył treści, które były oparte na jego doświadczeniu i wiedzy. Dziś jego strona zajmuje wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania na frazy związane z technikami sprzedaży.
Jakość treści i budowanie autorytetu kluczem do sukcesu w SEO
Rok 2025 to czas, w którym skuteczne pozycjonowanie i content marketing muszą bazować na jakości, a nie na ilości. Sztuczna inteligencja nie zastąpi wartościowej, eksperckiej treści, która angażuje użytkowników i spełnia ich oczekiwania. Topical authority, czyli budowanie autorytetu w swojej branży, stanie się kluczowym czynnikiem sukcesu w SEO. Warto inwestować w unikalne treści, które będą przyjazne użytkownikom, edukacyjne i wartościowe. Tylko w ten sposób można uzyskać trwałe rezultaty i wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.