CEL: Uzyskanie TOP3 dla fraz kluczowych – 'niemarnowanie żywności’ w ciągu 2 miesięcy oraz 'zrównoważona konsumpcja’ w ciągu 3 miesięcy!

➹ Od sierpnia miałem przyjemność pozycjonować serwis internetowy Ministerstwa Klimatu i Środowiska – naszesmieci.mos.gov.pl. Głównym celem i wyzwaniem było wejście do TOP3 na frazy kluczowe 'niemarnowanie żywności’ oraz 'zrównoważona konsumpcja’. Udało się osiągnąć cel po 3 miesiącach 🙂

Kampanie społeczne i działania edukacyjne

Serwis prezentuje także aktualne kampanie społeczne, projekty edukacyjne i inicjatywy na rzecz czystego środowiska. Użytkownicy mogą zapoznać się z przepisami prawa, pobrać materiały promocyjne czy dowiedzieć się, jak zgłosić nieprawidłowości w gospodarce odpadami. Naszesmieci.mos.gov.pl to platforma wspierająca budowanie świadomego społeczeństwa, które wie, że odpowiedzialność za czyste otoczenie zaczyna się od każdego z nas.

Ministerstwo Środowiska – skuteczna kampania marketingu internetowego z ekologią w tle

Ministerstwo Środowiska postawiło sobie konkretny cel: zwiększyć świadomość społeczną wokół tematu niemarnowania żywności i zrównoważonej konsumpcji. Zamiast działać w tradycyjny sposób, zdecydowano się na nowoczesne podejście – kampanię marketingu internetowego, która miała realnie zaangażować odbiorców. Kluczem do sukcesu była współpraca ze specjalistą SEO, który pomógł zaprojektować spójną, przemyślaną strategię opartą na danych i realnych zachowaniach użytkowników. Priorytetem stała się optymalizacja treści, odpowiedni dobór słów kluczowych i pełne wykorzystanie potencjału kanałów online. Efekt? Kampania nie tylko zwiększyła widoczność ekologicznych treści w sieci, ale też zmotywowała ludzi do działania i refleksji. To pokazuje, że marketing internetowy może być narzędziem prawdziwej zmiany – nie tylko sposobem na kliknięcia.

TOP3 w Google – konkretny cel, szybki efekt

Od samego początku wiadomo było, że kampania ma działać – nie tylko dobrze wyglądać. Musi zapadać w pamięć, angażować, a nie tylko dostarczać content, który natychmiast zostanie zapomniany. Celem było znalezienie się w TOP3 wyników wyszukiwania dla kluczowych fraz: „niemarnowanie żywności” i „zrównoważona konsumpcja”. Dzięki dokładnej analizie konkurencji i trendów wyszukiwań powstał plan, który przyniósł efekty szybciej, niż zakładano. Już po dwóch miesiącach pierwsza fraza wskoczyła na podium, a druga dołączyła do niej miesiąc później. Sukces był możliwy dzięki synergii działań SEO, content marketingu i aktywności w mediach społecznościowych. Ta kampania pokazuje, że dobrze przygotowana strategia może przynieść mierzalne rezultaty w bardzo krótkim czasie – nawet w przypadku tematów tak „trudnych” jak edukacja ekologiczna.

Wielokanałowa strategia – siła połączonych działań

Za skutecznością kampanii stało przemyślane, wielotorowe podejście. Połączono działania organiczne z płatnymi kampaniami w Google Ads oraz social mediach. To pozwoliło trafić zarówno do osób aktywnie szukających informacji, jak i tych, którzy natrafią na przekaz spontanicznie. Stworzono angażujące, edukacyjne treści – wpisy blogowe, infografiki, artykuły i posty, które były atrakcyjne, poruszały, tłumaczyły i zachęcały do działania. Dodatkowo wdrożono remarketing, który przypominał użytkownikom o idei kampanii i utrwalał przekaz oraz zachęcał do wprowadzania drobnych, ale znaczących zmian w życiu odbiorców. Nie obeszło się bez bieżącej analizy wyników i korekcie planu – co działa, co warto poprawić, gdzie warto dodać energii. Dzięki temu kampania żyła i ewoluowała razem z odbiorcami.

Efekty, które mają znaczenie

Rezultaty kampanii były nie tylko widoczne w liczbach, ale i w realnym oddźwięku społecznym. Obie kluczowe frazy osiągnęły miejsce w TOP3, co znacząco zwiększyło zasięg treści ekologicznych w wyszukiwarce Google. To z kolei przełożyło się na większe zainteresowanie tematem, więcej odsłon, więcej interakcji i – co najważniejsze – więcej świadomych wyborów konsumenckich, które były celem akcji. Kampania stała się dowodem na to, że marketing internetowy w instytucji publicznej może działać równie skutecznie jak w e-commerce. Przy odpowiednim podejściu, SEO i content marketing to potężne narzędzia do edukacji i zmiany nawyków. A w erze cyfrowej właśnie takie kampanie mają największą szansę dotrzeć do ludzi i coś w nich poruszyć.

Ekologia w wersji cyfrowej – jak mówić do nowego pokolenia

Promowanie postaw proekologicznych w sieci to dziś nie tylko wyzwanie, ale i ogromna szansa. Młodsze pokolenia, które dorastają z telefonem w ręku, chłoną głównie treści wizualne, szybkie i emocjonalnie angażujące. Kampania dla Ministerstwa Środowiska pokazała, że da się mówić o ważnych tematach językiem internetu – bez patosu, bez nadęcia, ale z energią i obrazem. Infografiki, krótkie video, chwytliwe hasła i dobrze zaplanowane posty – to właśnie dzięki takim narzędziom udało się dotrzeć tam, gdzie wcześniej ekologia była tylko tłem. Kiedy forma idzie w parze z merytoryką, przekaz zostaje na dłużej i zachęca do działania. A przecież o to właśnie chodzi w kampanii społecznej – o realną zmianę nawyków, a nie tylko liczbę kliknięć.

Co wyróżnia tę kampanię? Przejrzystość, cel i konkret

Sukces tej kampanii nie opierał się na sztuczkach, ale na solidnej podstawie – dobrze zdefiniowanym celu i przemyślanej komunikacji. Od pierwszego dnia wiadomo było, do kogo mówimy, co chcemy osiągnąć i jak będziemy to mierzyć. Każdy etap był przejrzysty – od analizy fraz, przez tworzenie treści, aż po analizę wyników. W kampaniach prowadzonych przez instytucje publiczne liczy się wiarygodność – dlatego tak ważne było utrzymanie tonu, który buduje zaufanie, a jednocześnie nie zanudza. Efekt? Konkretny wpływ na świadomość społeczną i bardzo dobre wyniki w Google. Ta kampania pokazała, że marketing instytucjonalny także może być skuteczny, świeży i po prostu dobrze zrobiony, a przy tym może rzeczywiście skłaniać do refleksji i wpływać na zmianę postaw.