Interesujesz się pozycjonowaniem? To na pewno wiesz, jak istotne są słowa kluczowe w tekście. Ale czy wiesz, ile fraz powinno się w nim znajdować? Nie wiesz? SEO ma metodę również na to. Keyword density – czyli gęstość słów kluczowych, pomoże Ci dobrać odpowiednią ilość.
Co to jest keyword density i do czego służy?
Keyword density – oznacza „gęstość słów kluczowych” znajdujących się w tekście. Obliczane jest poprzez stosunek liczby fraz kluczowych do całkowitej liczby słów w tekście. Ma to duże znaczenie dla pozycjonowania witryny. Dzięki temu można określić prawidłową ilość słów kluczowych, która będzie miała istotny wpływ pozycję w rankingu stron w wyszukiwarce.
Nasycenie fraz kluczowych w tekście musi być optymalne w stosunku do liczby słów. Dlaczego?
Zbyt gęste zastosowanie fraz kluczowych, to inaczej keyword stuffing. Taka sytuacja źle wpływa na wyniki wyszukiwania i może zostać uznana przez roboty indeksujące, jako próba manipulacji rankingiem. Z kolei za mała ilość fraz nie będzie miała zdolności pozycjonowania strony i nie będzie ona brana pod uwagę przez algorytmy w wynikach wyszukiwania.
Obliczanie keyword denisty
Żeby obliczyć optymalną gęstość słów kluczowych, bierzemy pod uwagę ich ilość i całkowitą liczbę słów na stronie i mnożymy wynik przez 100%. Wygląda to następująco:
Keyword denisty = liczba fraz kluczowych / liczba słów na stronie*100%
Wynik jest wyrażony, jako wartość procentową. Czyli obliczamy procentową ilość słów.
Znaczenie keyword denisty w SEO
Określenie, jak duże znaczenie ma keyword denisty dla SEO nie jest wcale takie proste. Obecnie zmieniły się trochę kryteria brane pod uwagę przez Google i wyliczenia nie mają już tak wielkiego znaczenia, jak kiedyś. Ponadto ani treść pisana, ani SEO nie są czystą matematyką. Liczy się wyczucie.
Najważniejszą rzeczą przy doborze odpowiednich do pozycjonowania słów jest wyczucie. Keyword denisty jest istotne dla optymalizacji SEO, ale lecz nie można trzymać się kurczowo obliczonej wartości. Przede wszystkim słowa kluczowe powinny być naturalnie wplecione w tekst. Treść natomiast musi być unikatowa. I te dwa kryteria są dla Google najistotniejsze.
Oczywiście wyszukiwarka posiada algorytmy, które nigdy nie będą dla nas do końca jasne. Dlatego każdej treści liczba słów kluczowych powinna być zbliżona do keyword denisty. Jednak nie musi idealnie jej odzwierciedlić. Trzeba postępować z wyczuciem, jeśli kolejna dodatkowa fraza będzie wydawała się wepchnięta na siłę, lepiej na tym poprzestać.
Keyword denisty i jej optymalna wartość
No dobrze, a jaka zatem jest idealna wartość keyword denisty?
Także na to pytanie odpowiedź nie jest tak prosta, jakby się wydawało.
Najpierw trzeba zacząć od wyjaśnienia jednej bardzo ważnej kwestii: każdy rodzaj treści może mieć inną wartość fraz kluczowych, która będzie dla niego idealna. Nie chodzi tutaj o długość tekstu, tylko tematykę, branżę, a nawet cel danego tekstu.
Przykład:
Spójrzmy na treść, tak wizualnie; Oba teksty mają taką samą liczbę znaków. Jeden tekst omawia np. design wystroju wnętrza. Zawiera w sobie mnóstwo przymiotników, ponieważ opisuje wygląd mebli, kolorystykę i dodatki. Drugi natomiast omawia zasady programowania. W jego treści, oprócz tekstu, wpisane są np. kody i skrypty. (choć niektóre są słowami kluczowymi, ale nie wszystkie) i jest w nim kilka odnośników. W większości jest to po prostu opis działania.
Po mimo że teksty mają tę samą liczbę słów, to jednak ich gęstość powinna być inna. Na tym właśnie polega wyczucie. Treści są różnie skonstruowane i przy innych tekstach, także liczba słów kluczowych będzie się różniła.
Na temat obliczania keyword denisty są różne opinie. Wśród specjalistów SEO, znajdziemy zarówno zwolenników sztywnych wartości, jak i przeciwników liczenia w ogóle. Wartością uznawaną za prawidłową od dawna uważa się w SEO: 0.5 %- 1%/ 20 słów na 2000 słów na stronie. Uznajmy więc tę wartość, przy założeniu, żeby wstawiać kluczowe wyrazy z głową.
Wartość keyword denisty i dobre praktyki SEO
Oprócz liczby określającej idealną gęstość słów w świecie pozycjonowania ważne jest także ich umiejscowienie. Oficjalne zasady mówią, że słowa kluczowe powinny się znajdować:
- koniecznie w tytule (H1) i prawie każdym nagłówku H2,
- na stronę tekstu A4 – 4-6 użyć (najlepiej w każdym akapicie),
- w metadanych,
- w anchor text,
- w atrybucie alt,
- koniecznie także w podsumowaniu.
Pamiętajmy jednak, że są to tylko zalecenia i nie ma konieczności, żeby sztywno trzymać się ich za wszelką cenę. Nigdy nie poświęcamy jakości tekstu i naturalnego użycia słów na poczet zasad ich użycia.
Oprócz zasad umieszczania fraz pamiętajmy też o dobrym researchu. Różnorodność dobranych słów jest pozytywną cechą, dlatego też warto sprawdzać synonimy. Frazy long tail – fraz z długiego ogona to także skuteczny sposób na SEO.
Keywordl denisty a keyword stuffing – upychanie słów na siłę
Jeżeli zależy nam na skutecznej strategii SEO, to unikajmy upychania fraz w tekście. Kiedyś było to działanie, mające na celu wypchnięcie strony na początek listy rankingowej. Dziś nazywa się to keyword stuffing, a jedyne, co osiągniemy takim działaniem, to słaby wizerunek w wyszukiwarce i spadek pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Roboty indeksujące doskonale rozpracowują już to postępowanie i uważają je za próbę manipulacji.
Keyword stuffing szkodzi. Wysokie zagęszczenie słów jest źle odbierane. Może prowadzić do obniżenia pozycji strony, a także do zniechęcenia użytkowników. Pierwszą zasadą dobrej jakości treści, jest pisanie dla ludzi. Raczej nikt nie chce czytać tekstu, w którym jest za dużo wystąpień danego słowa kluczowego.
Oprócz upychania fraz jest też kanibalizacja treści. To grzech SEO! Polega na pozycjonowaniu kilku podstron na to samo słowo kluczowe. W rezultacie wyszukiwarka nie może zdecydować, którą podstronę traktować priorytetowo. Raz wyświetla jedną podstronę, a kolejny raz drugą, co wprowadza niepotrzebne zamieszanie.
Keyword denisty to wskazówka dla odpowiedniego pozycjonowania
Jak widać, jednoznacznie nie da się powiedzieć, czy keyword denisty jest optymalną wartością. Dlatego potraktujmy to jako wskazówkę, której można, ale nie trzeba się trzymać. Nawet jeśli gęstość słów kluczowych wynosi konkretną wartość, to nie upychamy słów w nadmierny sposób. Pisanie dobrych treści polega na naturalnym używaniu słów kluczowych w tekście. Google zmieniło swoje oczekiwania i nie liczy wystąpień słów kluczowych, ale zwraca uwagę na ich naturalne występowanie, a także kontekst. Myślę, że najlepsze praktyki dotyczące keyword denisty, to po prostu rozsądne podejście do tekstów i pisanie dla użytkowników. Warto sprawdzić nasycenie słów, ale rygor w tym zakresie jest zbędny. Być może nie zachowamy „idealnej” gęstości słów kluczowych, ale za to z pewnością będzie to White Hat SEO i dobra pozycja w wynikach wyszukiwania.