Miałem przyjemność prowadzić praktyczne szkolenie „SEO i AI. Od podstaw po nowoczesne strategie” dla pracowników Uczelni Łazarskiego, w dniach 20-21.11.2025 w Warszawie.

W harmonogramie warsztatu znalazły się tematy SEO i AI:

• Techniczne SEO – optymalizacjia
• Link Building – linkowanie zewnętrzne
• Content Marketing – treści na stronie
• Frazy Kluczowe – strategia słów kluczowych
• Performance SEO – marketing efektywnościowy w zakresie pozycjonowania
• Narzędzia SEO dla serwisu internetowego w branży edukacyjnej
• GEO – Generative Engine Optimization

Optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe wykorzystujące sztuczną inteligencję
● Google AI Overviews
● Chat GPT
● Google AI Mode

Uczelnia Łazarskiego – Studia Wyższe Warszawa

Uczelnia Łazarskiego to niepubliczna szkoła wyższa, która od 30 lat prowadzi studia akademickie na poziomach: licencjat, magister, doktor.

Wśród programów kierunków można znaleźć kształcenie na 3 wydziałach: Wydziale Prawa i Administracji, Wydziale Ekonomii i Zarządzania oraz Wydziale Medycznym.

Uczelnia Łazarskiego wykształciła ponad 43 000 studentów z całego świata, z co najmniej 50 różnych krajów.

Jeśli potrzebujesz dedykowanego szkolenia z marketingu internetowego i pozycjonowania dla swojej firmy, napisz do mnie na: bartek@pracaupodstaw.pl lub zadzwoń: +48 506-146-212.

Warsztat SEO i AI jako odpowiedź na realne potrzeby uczelni 

Szkolenie „SEO i AI. Od podstaw po nowoczesne strategie”, zrealizowane dla Uczelni Łazarskiego w listopadzie 2025 roku, zostało zaplanowane jako warsztat, a nie zestaw ogólnych prezentacji. Punktem wyjścia były codzienne wyzwania, z jakimi mierzy się uczelnia funkcjonująca w środowisku cyfrowym, od widoczności oferty dydaktycznej w wyszukiwarkach, po sposób tworzenia i porządkowania treści w czasach, gdy coraz większą rolę odgrywa sztuczna inteligencja. Zamiast teoretycznych definicji skupiliśmy się więc na tym, jak SEO i AI realnie wpływają na dostęp do informacji i sposób, w jaki użytkownicy trafiają na stronę uczelni. 

Zakres merytoryczny szkolenia SEO i AI 

Program dwudniowego warsztatu został ułożony tak, aby połączyć solidne podstawy z aktualnymi zmianami w sposobie działania wyszukiwarek. Uczestnicy pracowali na konkretnych przykładach związanych z optymalizacją serwisów, strukturą treści i ich interpretacją przez algorytmy. Omawialiśmy techniczne SEO, linkowanie, planowanie treści oraz rolę strategii fraz, ale zawsze w kontekście praktycznego zastosowania w branży edukacyjnej. Ważnym elementem było także pokazanie, jak myśleć o SEO szerzej, nie jako o zbiorze narzędzi, lecz jako o procesie wspierającym komunikację i widoczność instytucji. 

SEO w branży edukacyjnej – inne cele, inne wyzwania 

Pozycjonowanie serwisów edukacyjnych znacząco różni się od działań prowadzonych dla e-commerce czy stron sprzedażowych. W przypadku uczelni wyższej duże znaczenie mają treści informacyjne, struktura kierunków, oferta dydaktyczna oraz komunikacja wartości instytucji. Podczas warsztatu szczególną uwagę poświęciliśmy temu, jak budować widoczność uczelni w sposób spójny z jej misją, bez upraszczania przekazu i bez redukowania komunikacji wyłącznie do „wyników”. SEO zostało przedstawione jako narzędzie wspierające dostępność informacji, a nie wyłącznie kanał marketingowy. 

Generative Engine Optimization i nowe modele wyszukiwania 

Jednym z istotnych bloków szkolenia była optymalizacja pod wyszukiwarki wykorzystujące sztuczną inteligencję. Uczestnicy poznali różnice pomiędzy klasycznym SEO a GEO (Generative Engine Optimization), a także sposoby, w jakie treści akademickie są interpretowane przez systemy takie jak Google AI Overviews, Google AI Mode czy ChatGPT. Analizowane były przykłady treści, które mają większą szansę pojawiać się w odpowiedziach generowanych przez modele językowe, oraz te, które z powodu struktury lub braku kontekstu są pomijane. 

Praktyczne podejście do treści i narzędzi SEO 

Warsztat miał charakter praktyczny – uczestnicy pracowali na realnych przykładach treści, struktur stron i narzędzi analitycznych. Omówione zostały narzędzia SEO przydatne w branży edukacyjnej, sposoby analizy widoczności oraz metody oceny jakości treści pod kątem wyszukiwarek i systemów AI. Istotnym elementem było także pokazanie, jak unikać automatyzacji prowadzącej do obniżenia jakości komunikacji i jak wykorzystywać AI jako wsparcie, a nie zastępstwo pracy merytorycznej. 

Uczelnia Łazarskiego jako środowisko rozwoju kompetencji cyfrowych 

Uczelnia Łazarskiego to jedna z najbardziej rozpoznawalnych niepublicznych uczelni akademickich w Polsce, z ponad 30-letnią historią kształcenia na poziomie licencjackim, magisterskim i doktorskim. Wysoki poziom umiędzynarodowienia, szeroka oferta kierunków oraz współpraca z biznesem tworzą środowisko, w którym rozwój kompetencji cyfrowych kadry ma realne znaczenie. Szkolenie SEO i AI wpisało się w długofalowe działania uczelni związane z podnoszeniem jakości komunikacji, zarządzania informacją oraz adaptacji do zmieniającego się otoczenia technologicznego. 

Kompetencje przyszłości i zintegrowany rozwój kadry 

Warsztat stanowił element szerszego kontekstu rozwoju kompetencji cyfrowych, komunikacyjnych i zarządczych kadry Uczelni Łazarskiego. Wpisywał się w założenia Zintegrowanego Programu Rozwojowego Kompetencji, który łączy praktykę operacyjną z refleksją strategiczną. Umiejętność rozumienia mechanizmów SEO, roli AI oraz sposobów interpretacji treści przez algorytmy staje się dziś jednym z elementów skutecznego zarządzania instytucją akademicką. 

Efekty szkolenia i dalsze kierunki rozwoju 

Celem warsztatu nie było przekazanie gotowych recept, lecz zbudowanie świadomości procesów stojących za widocznością w sieci. Uczestnicy zyskali narzędzia do samodzielnej oceny treści, struktury serwisów oraz ich dopasowania do nowych modeli wyszukiwania. Szkolenie stworzyło podstawę do dalszych działań rozwojowych, zarówno na poziomie operacyjnym, jak i strategicznym, w obszarze komunikacji cyfrowej uczelni. 

Chcesz zorganizować podobne szkolenie dla swojej instytucji lub firmy? 

Jeśli potrzebujesz dedykowanego szkolenia z SEO, AI i marketingu internetowego, dopasowanego do specyfiki Twojej organizacji, skontaktuj się ze mną mailowo: bartek@pracaupodstaw.pl lub telefonicznie: +48 506 146 212. Przygotuję program oparty na realnych potrzebach zespołu, aktualnych zmianach w wyszukiwarkach oraz praktycznym wykorzystaniu narzędzi AI.