Różnorodne treści zalewają internet. Jednak nie każdy tekst jest tekstem SEO. Zobacz, jakie zasady powinien znać copywriter, aby tekst SEO był dobrze spozycjonowany pod wyszukiwarkę Google, lecz żeby nie stracił swojej wartości dla użytkownika.

Czym jest SEO copywriting?

Początkowo copywriting powstał, aby sprostać wymaganiom branży sprzedażowej i tworzyć treści na potrzeby reklamy. Jednak w miarę rozwoju internetu, a w tym wyszukiwarek, definicja copywritingu rozwinęła się i rola copywritingu znacznie wzrosła.

W chwili obecnej copywriting zajmuje się tworzeniem różnorodnych treści, a z tej branży można wyróżnić SEO copywriting, którego główne zadanie to tworzenie treści pod wyszukiwarki internetowe. Stosując techniki SEO marketingu i korzystając z odpowiednich słów kluczowych, a także elementów UX writingu copywriter pisze treści, które są pozycjonują treść pod wyszukiwarkę np. Google.

Jednak wszystkie treści w SEO copywritingu pełnią ważną rolę, nie tylko z punktu widzenia pozycjonowania. Dzisiaj największą wartość mają unikatowe teksty, które są merytoryczne, autentyczne i interesujące dla użytkowników. Tylko dobrej jakości artykuły, zawierające sprawdzone informacje, które budują topical authority, będą wyświetlane na czołowych miejscach w rankingu wyszukiwań. Poprawne stylistycznie i językowo, a do tego angażujące odbiorców treści – to coś, na czym zależy wszystkim znaczącym stronom internetowym.

Jakie treści są elementami SEO copywritingu?

SEO copywriter pisze różnorodne treści, które mogą zaprezentować działanie wielu branż. Rodzaj tekstu, zależy od tematyki, którą ma zaprezentować. Zazwyczaj są to:

• artykuły blogowe,
• artykuły sponsorowane,
• artykuły eksperckie,
• opisy sprzedażowe,
• treści na strony internetowe,
• newslettery.

Każdy z rodzajów tekstu jest odpowiednio spozycjonowany pod SEO, z zastosowaniem dobrych praktyk oraz odpowiednich elementów takich jak frazy kluczowe, tytuły, nagłówki czy wypunktowania. Zaopatrzone w odpowiednie linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne – zwiększają widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. 

Zasady w SEO copywritingu 

W dzisiejszych czasach content marketing i copywriting są ze sobą ściśle powiązane. Dlatego, żeby pisać teksty pod SEO, które zapewnią stronie odpowiednią optymalizację, trzeba stosować się do wielu zasad SEO. Wartościowy tekst musi zatem zawierać odpowiednie elementy:

• Frazy kluczowe – jednym z ważniejszych elementów W optymalizacji SEO jest odpowiedni dobór słów kluczowych. Stosuje się w odpowiedniej formie, oczywiście odmieniając, a także we frazach long tail (długiego ogona). Ponadto należy stosować odpowiednią ilość w każdym z akapitów, w tytule, meta tytule i nagłówkach. Z ilością słów kluczowych nie wolno przesadzać. Tekst nieautentycznie naszpikowany frazami, jest źle odbierany przez Google, jak i użytkowników.
• Tytuł – podstawowy, a zarazem istotny tekst. Dobór tytułu ma ogromne znaczenie, ponieważ jest to pierwsza rzecz, jaką widzi odbiorca w wyszukiwarce. Musi zawierać odpowienie słowa kluczowe, a takrze być dobrze skonstruowany. Jest wiele metod dobierania tytułów. Mogą to być pytania, czasowniki dynamiczne, nieparzyste cyfry. To wszystko zależy od tematu i copywritera.
• Nagłówki – niezbędne jest stosowanie nagłówków od H1-H6. Nagłówek H1 jest jednocześnie tytułem, a nagłówki H2-H6 to śródtytuły. Powinny one zawierać odpowiednio odmienione frazy kluczowe, czyli to, czego szukają odbiorcy.
• Linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne – ważne są oba rodzaje linków, zarówno wewnętrzne, odpowiednio wplecione w tekst, które przekierowują do kolejnych podstorn. Wyrażone anchorem, który łatwo przeniesie użytkownika do kolejnych artykułów, a także zewnętrzne kierujące do linków sponsorowanych, czy stron informacyjnych.
• Lead – wprowadzenie czy tzw. zajawka, zapoczątkowany przez artykuły prasowe, dobrze przyjął się w internecie. Widoczny w wielu serwisach wstęp do artykułu, który wprowadza element niedopowiedzenia, lub nakierowania. Zawiera krótką informację, o tym co znajdziemy w tekście. Bardzo często intrygujący, który zachęci czytelnika do przeczytania całości.
• Podsumowanie – także istotny element, kończący, który podsumowuje całość treści. Ważny, szczególnie gdy weźmiemy pod uwagę fakt, że odbiorcy scrollują treść.
• Język korzyści – element, używany w content marketingu. Niezbędny podczas pisania tekstów sprzedażowych. Jest to obszerny temat, ale opisując go skrótowo, można zacząć od laddering – czyli znalezienia motywacji klienta; tego na czym mu zależy. Następnie zobrazowania treści, wykorzystując zasadę: cecha/ zaleta/ korzyść. Opisując jakie cechy ma dany produkt, jakie zalety prezentuje i co klient uzyska dokonując zakupu.
• Call to action – również wykorzystywane w content marketingu, ale stosowane także w treściach na landing page, stronach internetowych czy w newsletterach. Jest to link w formie przycisku, treści lub formularza, który powinien zachęcić potencjalnego klienta do zakupu, zapisania się czy przeczytania treści.
• Długość tekstu – jest zazwyczaj opisywana w przedziałach i to jak długi ma być artykuł, zależy od właściciela strony. Jednak wiadomo, że treści powinny wyglądać mniej więcej tak: artykuł blogowy/ sponsorowany: 3000-10000 zzs, artykuł ekspercki 6000-12000 zzs, opis sprzedażowy: 1000–3000 zzs, teksty na stronę www: 1000-10000zzs. teksty na landing page: 1000-5000 zzs.

Istotne elementy copywritingu SEO – o czym trzeba pamiętać

Oprócz podstawowych zasad, jakie stosuje copywriter, aby napisać tekst SEO, istnieją również elementy, o których należy pamiętać, podczas pisania treści:

• Unikanie strony biernej – w copywritingu unikamy biernej strony, ponieważ strona czynna pozwala łatwiej wyrażać myśli. Oczywiście nic się nie stanie, gdy od czasu do czasu z niej skorzystamy, ale zgodnie z zasadą lepiej mniej niż więcej. Przykład: strona bierna: Młotek jest użytkowany przez ojca. stona czynna: Ojciec używa młotka.
• Unikanie zaprzeczeń – isttotne jest także, żeby unikać zaprzeczeń, ponieważ wywołują w użytkownikach złe skojarzenia. Dlatego nie piszemy : Nie dobrze jest cukierki, Lepiej ująć to : Lepiej unikać cukierków.
• Unikalność treści – pamiętajmy, plagiat to kradzież! Jeśli zależy nam na dobrej pozycji w Google, to treści, które widnieją na naszej stronie powinny być w 100 % unikalne. Każda forma plagiatu; nawet częściowa jest wykluczona. W internecie znajdziemy mnóstwo programów, które sprawdzają treść pod kątem plagiatu, np. Plagiarsim. Mimo że technologia się rozwija, to człowiek wciąż przewyższa również AI, szczególnie jeśli chodzi o pisanie. Sztuczna inteligencja jest łatwo wykrywalna, a sporządzone przez nią treści, nigdy nie będą unikalne, ponieważ bazuje ona tylko na tym, co znajdzie w sieci.
• Poprawny język – zarówno jeśli chodzi o stylistykę, interpunkcję, oraz styl. Człowiek jest omylny i chyba każdy w życiu zrobił literówkę, czy błąd ortograficzny. Copywriter, szczególnie taki który pisze bardzo szybko, również poprełnia błędy. Zeby zniwelować ryzyko błędów na stronie, wykorzystuje się różne pomocne programy, np. Language Tool, który z powodzeniem współparcuje z wyszukiwarką, czy program online np. Ortograf.
• Zwięzłość –  długie, wielokrotnie złożone zdania, niczym z powieści z pewnością nie sprawdzą się w sieci. Udowodniono, że czytelnicy nie czytają treści internetowych w całości. Zazwyczaj przewijają, do interesujących ich fragmentów. W copywritingu skrócamy zdanie, jak się da. Jeśli ktoś nie jest doświadczony, może skorzystać ze specjalnych narzędzi, np. Janospis, które analizują zrozumiałość tekstu w języku polskim.
• Formatowanie tekstu – wypunktowania, numerowanie, akapity to dodatki, które poprawiają czytelność tekstu i sprawiają, że jest on bardziej przejrzysty. Są niezbędne w copywritingu, ponieważ ściana treści jest nieatrakcyjna dla odbiorócw i utrudnia odbiór. Stosuje się również nagłówki, odpowiednią czcionkę, rozmiar, a także inne dodatki, które sprawiają, że treść dobrze się prezentuje. 
• Źródła informacji – wbrew pozorom są istotne, we wszystkich rodzajach treści. Tekst, który zamieszczamy w internecie, musi mieć zweryfikowane i autentyczne informacje. Dlatego robiąc reaserch, wielokrotnie sprawdzamy informacje, korzystając przy tym z kilku źródeł. W szczególnych branżach, np. medycznej czy naukowej warto wykorzystywać Google Schoolar, Pubmed, Medline czy Science Direct.

SEO copywriting a pozycjonowanie

SEO copywriting, ma za zadanie zoptymalizować tekst i dopasować go do algorytmów Google. Copywrier pisze więc treści, żeby zrealizować strategię SEO firmy. Więc, aby zrealizować swój cel marketingowy, musi spełniać określone kryteria. 

Słowa kluczowe w SEO marketingu

Aby dobrać odpowiednie słowa kluczowe, trzeba wiedzieć jakie frazy użytkownik wpisuje w wyszukiwarke. W tym celu wykorzystuje się specjalne narzędzie, czyli Plener słów kluczowych. Do wyboru mamy np. : 

• Plener słów kluczowych Google Ads – narzędzie od Google dla Firm/marketerów realizujących kampanię;
• Senuto – rozbudowane narzędzie online, działa na zasadzie subskrypcji, dające szereg możliwości. Jedna z bardziej rozbudowanych platform do analizy słów kluczowych;
• Ubersuggest – umożliwia wyszukiwanie fraz kluczowych oraz tworzenie list. Możliwości są jednak ograniczone, brak w nim średniej miesięcznej liczby wyszukiwań;
• Answer the Public – również działa na zasadzie subskrypcji, podobnie jak Senuto generuje listy, tabele frazy long tail, ale umożliwia także 3 darmowe wyszukiwania/dzień;

Koniecznością jest także analizowanie trendów, jakie obecnie panują w internecie. Szczególnie, jeśli dostosowujemy do nich artykuły. Jest to tzw. Real Time Marketing. Często wykorzystujemy w tym celu serwisy, gdzie możemy na bieżąco analizować trendy np.:

• BuzzSumo – daje możliwość analizowania trendów i tworzenia tekstów na podstawie aktualnych zainteresowań odbiorców. 
• Google Trends –pokazuje, jak często odbiorcy wyszukują konkretną frazę kluczową.

Szukając odpowiednich fraz kluczowych trzeba również zwrócić uwagę na synonimy i sprawdzić wszystkie pasujące wyrazy, którymi mogliby posłużyć się internauci, przeszukując internet. Często są to też odpowiednio dostosowane pytania. 

Podczas dopasowywania fraz zwraca się także uwagę na lokalizację, oraz na fakt, że w innych państwach, użytkownicy kożystają często z innych wyszukiwarek. Bardziej rozbudowne narzędzia zwracają uwagę na takie kwestie i wyszukują słowa na podstawie lokalizacji. Również trendy w innych częściach świata mają między sobą znaczące różnice.

Wizeruk firmy a copywriting 

Praca copywritera, to nie tylko pisanie treści pod SEO, ale również dbanie o wizerunek firmy. Skuteczne teksty, nie tylko dbają o odpowiednią pozycję w wynikach wyszukiwania, ale też spełniają inne marketingowe cele firmy.

Jednym z nich jest zwiększenie ruchu na stronie. Dzięki wartościowym treściom, odpowiadającym na pytania użytkownika, witryna odnotuje więcej wejść, a dodatkowo zyska wizerunek ekspercki, jeśli reprezentuje konkretną dziedzinę. Natomiast branża sprzedażowa oczywiście, większą liczbę klientów. Jest to zatem niezawodny sposób na zwiększenie konwersji.

Jakość treści, razem z pozycjonowaniem na odpowiednie frazy zwiększa także rozpoznawalność strony internetowej. Stawia ją to zatem wysoko w wynikach wyszukiwania i realizuje cele. Na tych przykładach widać, że warto zlecać pisanie treści SEO, bo dobre teksty, to podstawa funkcjonowania w sieci i zdobycie lepszej pozycji, bez wielkich nakładów.

Analiza konkurencji w copywritingu SEO

Istotą tworzenia skutecznych tekstów SEO jest dobry reaserch, który dotyczy zarówno informacji, ale również konkurencji. Nie chodzi tu o to, żeby ją prześcignąć ale raczej o orientację, czy i w jaki sposób konkurencja zajęła się konkretnym tematem. Ważne, żeby dany temat został dogłębnie wyczerpany, żeby ująć w swoim artykule coś, co konkurencja ominęła itp. Oczywiście można inspirować się innymi treściami w internecie, ale doświadczenie pokazuje, że znacznie lepiej wychodzi się na unikalnym podejściu.

W sieci nie zawsze można być lepszym od konkurencji. Faktem jest, że lokalna firma, nie ma możliwości wygrać z gigantem. Jednak drobnymi szczegółami, indywidualnym podejściem do klienta, czy innowacyjnym pomysłem można dużo ugrać i zająć konkretne miejsce w rankingu wyszukiwań. Istotą SEO copywritingu jest tworzenie dla konkretnej grupy odbiorców, więc analiza konkurencji i obiektywna ocena tekstów wydaje się być niezbędna.

Podsumowując SEO copywriting ma duże znaczenie w marketingu internetowym

Dobry SEO copywriting zawiera w sobie potencjał SEO i jednocześnie wartościową treść przeznaczoną dla użytkowników. Jest ważny dla pozycji w wynikach wyszukiwania, ale ważniejszą rolą jest to, że oferuje unikatowe teksty, które zadowalają odbiorców. W dzisiejszych czasach nie pisze się dla robotów Google, jak to miało miejsce kiedyś, tylko dla ludzi. A to właśnie użytkownicy, którzy odwiedzają witrynę są podstawą naszego funkcjonowania w sieci. To oni kupują, czytają, tworzą ruch na stronie i dają nam swoje zaangażowanie. Dlatego w skutecznej strategii SEO jest miejsce tylko dla dobrych treści. Warto więc zlecać teksty, copywriterowi, dla którego sztuka pisania jest ważna i który wie, jak optymalizować teksty pod kątem SEO.