Na pozycjonowanie wpływa wiele istotnych kwestii. Jednak to, co od początku miało wpływ na pracę SEOwców, to link building. mimo że algorytmy sporo ewoluowały, to profil linków zwrotnych wciąż odgrywa w SEO istotną rolę. To tak obszerny temat, że spokojnie można stworzyć z niego zbiór artykułów, tutaj przedstawimy profil linków w pigułce, żeby każdy wiedział, jak go ugryźć.

Profil linków zwrotnych – definicja?

Profil linków zwrotnych – to wszystkie linki, które prowaszą do witryny internetowej. Wśród nich mogą znajdować się linki naturalne, które prowadzą do prawdziwych i wartościowych źródeł, jak i link nienaturalne, np. strony spamerski. Link Building, to wszystkie działania SEO, mające na celu stworzenie wartościowego profilu linków.

Ocena profilu linków – linki korzystne i szkodliwe dla witryny

Roboty wyszukiwarki analizują profil linków domeny internetowej i zwracają szczególną uwagę na jakość odnośników, a także na czas ich pozyskania. Algorytmem, który kontroluje linkowanie stron, jest Pingwin. Działania, które w szybkim czasie owocują dużą ilością linków, zarówno naturalnych jak i tych gorszej jakości, wzbudzają podejrzenia. 

Korzystne dla każdej strony są linki naturalne, czyli takie, które pozyskuje w umiarkowanym tempie i prowadzące do prawdziwych i wartościowych stron internetowych. Ich zadaniem jest przekierowanie użytkownika na stronę, w której znajdzie merytoryczne informacje. Takie, których szukał.

Wszystkie odnośniki, które kierują internautę do strony ze spamem, lub strony wątpliwej jakości, służące tylko linkowaniu, algorytm traktuje jako linki nienaturalne.

Znaczenie profilu linków na stronie 

Google analizuje profil linków twojej strony w konkretnego powodu. Strony, które znajdują się na dobrych pozycjach w wynikach wyszukiwania, muszą być przede wszystkim godne zaufania. Jest jednym z najważniejszych celów wyszukiwarki, mający zapewnić użytkownikom jakość i bezpieczeństwo. 

Niskiej jakości linki prowadzące do naszej strony, obniżają autorytet witryny, a dodatkowo szybki przyrost linków spamerskich, to gwarancja złej oceny profilu linków przez algorytmy. Trzeba pamiętać, że uznanie profilu linków za nienaturalny, spowoduje spadek w wynikach wyszukiwania, a oskarżenie o techniki spamerskie jest jednoznaczne z nałożeniem filtra na stronę.

Dlatego, aby dobrze zadbać o swój profil, konieczna jest analiza profilu odnośników. Dobra strategia link building dąży do tego, żeby witryna była Trust Flow – czyli żeby miała wysoki autorytet zaufania.

Jak określić profil linkowy strony?

Pozycjonowanie stron, to praca nad wszystkimi czynnikami, które mają wpływ na jej ocenę przez wyszukiwarkę. Zawiera się w tym także ocena profilu linkowego. Co należy uwzględnić, sprawdzając profil?

1. Sprawdzamy liczbę linków i tempo przyrostu.

Pamiętaj! Więcej nie znaczy lepiej! Tutaj ważna jest nie ilość, a jakość linków. Korzystniejsze jest posiadanie kilku jakościowych odnośników prowadzących do wartościowych treści, niż kilkunastu niskiej jakości.

Inną istotną rzeczą, jest ich szybki przyrost. Gwałtowne linkowanie z wielu źródeł, może być uznane za działanie spamerskie.

   2. Pochodzenie odnośników 

Jakość profilu to podstawa. Więc warto wiedzieć, skąd pozyskuje się jakościowe odnośniki. Oczywiście zależy to od tematyki strony, ale najbardziej rozpowszechnione źródła pochodzenia linków naturalnych to:

• fora branżowe i komentarze,
• wypowiedzi ekspertów,
• wpisy gościnne,
• katalogi,
• artykuły sponsorowane,
• blogi,
• media społecznościowe, itp.

Zazwyczaj autorytet gwarantują nam różnego rodzaju wpisy eksperckie. Zyskując miano eksperta i zdobywając pozytywne opinie i jakościowe linki, nasza strona będzie wysoko oceniona przez Google. Warto jest też sprawdzać, czy strona także ma wysoką ocenę. Możemy to zrobić z pomocą narzędzi SEO np. Ahrefs.

   3. „Rel” – Znaczący parametr link building

Wytyczne Google określają teraz trzy rodzaje znacznika „rel”:

• nofollow – atrybut, którym są oznaczane linki wątpliwego, nieznanego pochodzenia. Prośba o nieśledzenie przez wyszukiwarki. Nie chcemy mocy SEO takiego linku.
• ugc – prowadzi do treści użytkowników. Oznaczamy nim wszystkie sekcje komentarzy, czy wpisy na forum.
• sponsored – znacznik określa link sponsorowany, czyli sekcje płatne.

W praktyce wszystkie inne, nieoznaczone atrybutem „rel” linki, są linkami dofollow.  

 4. Anchory – różne wersje odnośników

Skoro mówimy o linkowaniu, pamiętajmy o anchorach, czyli elementach, w które klika użytkownik. Istnieje kilka rodzajów anchorów, a więc warto je znać i z nich korzystać. Link building lubi różnorodność, którą docenia także wyszukiwarka:

• exact match – ten typ anchoru widujemy najczęściej, ponieważ jest nim słowo kluczowe. Ściśle dopasowuje się do strony. 
• patriarch match – jest typem częściowym. Zawiera słowo kluczowe odmienione przez przypadki z dodatkiem innych słów. To troszkę bardziej rozbudowany anchor, który łatwiej dopasować.
• general – są to słowa ogólne np. „zobacz ” czy »czytaj więcej«. Takie wyrażenie bardzo łatwo zastosować w treści. Bardzo uniwersalny odnośnik.
• branded – oczywiście jest klikalną nazwą marki. 
• naked – to po prostu adres URL. Z reguły ciężko wpasować taki anchor.

Szeroko stosowany exact match należy stosować minimalnie, ponieważ nadmiar może zostać uznany za próbę manipulacji. Także naked prezentuje się nie najlepiej, ponieważ nie wygląda naturalnie. Pozostałe typy anchorów dobrze jest umieszczać w miarę równych proporcjach, aby zapewnić zróżnicowanie.

Narzędzia – pomoc a analizie profilu linków

Budowanie naturalnego profilu linków jest bardzo ważne. Jednak nie da się tego dokonać, bez odpowiednich narzędzi. Byłoby to męczące i pochłaniałoby dużo energii. Internet jest pełen pomocy, stworzonych na potrzeby SEO, które przyśpieszają ten proces i dają zadowalające efekty.

Zacznijmy od najbardziej znanego narzędzia, jakim jest Google Search Console. Jest to bezpłatna forma pomocy, która bez problemu sprawdzi źródła pochodzenia odnośników na naszej stronie. 

Jest również MOZ. Oferuje wersję darmową, która daje tylko ograniczone możliwości analizy SEO oraz wersję płatną MOZ Pro. Dzięki niej wykonamy analizę linków, jak i proces monitorowania zmian w profilu.

Również narzędzie Majestic pozwala sprawdzić liczbę linków, a także ich pochodzenie na naszej stronie.

Chyba najbardziej rozbudowane jest Ahrefs, narzędzie SEO z ogromną bazą danych. Z jego pomocą sprawdzimy zarówno swoją stronę, jak i konkurencję. Posiada możliwości wykonania pełnej analizy profilu.

Podsumowując, analiza profilu linków jest niezbędnym działaniem SEO

Naturalny profil linków, jest niezbędny, jeśli chodzi o miejsce witryny w wynikach wyszukiwania. Jeśli zależy nam na przychylności wyszukiwarki, musimy w pierwszej kolejności sprawdzić profil linkowy naszej strony. Możliwość sprawdzenia linków zwrotnych, daje nam odpowiednie narzędzie SEO, np. Majestic. Linki prowadzące do naszej strony, powinny być prawdziwe i zdobywane systematycznie. Jeśli zbadamy źródła linków prowadzących do witryny, to dowiemy się, jaki dokładnie jest profil linkowy. Jeśli wszystko jest dobrze i nie mamy zaostrzeń, co do rodzaju linków, możemy zacząć go rozbudowywać. Pozyskiwanie linków zwrotnych, zacznijmy od udzielania się na forach i w mediach społecznościowych. Pamiętajmy, lepiej budować profil powoli, niż pozyskiwać je w wątpliwy sposób.