Istnieć w sieci, czyli publikować teksty skierowane do użytkowników. To one zwiększają ruch na stronie. Wciąż pojawiają się i znikają, a zastępuje je inne, bardziej aktualne. No właśnie, a co jeśli znajdziemy treści, które zawsze będą na czasie, nieustannie zwiększając konwersję? Taki jest właśnie evergreen content – content, który jest wiecznie żywy.

Evergreen content – definicja wiecznie zielonych treści

Evergreen content – w tłumaczeniu wiecznie zielona treść. W marketingu treści internetowych wyróżniamy fresh content (świeże treści) i evergreen content (treści wiecznie żywe). Evergreen content wyróżniają teksty, które nie tracą na aktualności. Niosą ze sobą stałe zainteresowanie odbiorców wraz z niezmiennym ruchem na stronie.  

Zielone treści charakteryzują się wysoką jakością i ponadczasową tematyką. Ten typ contentu jest więc trwały przez bardzo długi czas. Treści z rodzaju evergreen content, są również uniwersalne. Poruszają ogólne kwestie, które stale są aktualne, niezależne od pory roku, czy trendów.  Zainteresowanie taką wartościową formą treści może trwać od kilku miesięcy, do kilku lat.

 Evergreen content & fresh content – różnice

Aby dokładnie zrozumieć, na czym polega fenomen takich treści, warto wiedzieć, czym różnią się od fresh contentu. Oba rodzaje treści stale przewijają się na stronach internetowych i są istotne w sieci. Jednak mają odrębne funkcje i osiągają inne cele.

Evergreen content – cechy i przykłady treści 

Wiecznie żywe treści charakteryzują się wartościowym przekazem, który ma stałe zainteresowaniem odbiorców. Tematy mają często charakter poradnikowy, są jakościowe i nie tracą na wartości wraz z upływem czasu. Często są to treści eksperckie posiadające duży autorytet. Przykładami tematów evergreen są:

• Ból kręgosłupa szyjnego – przyczyny i objawy,
• Tradycyjny przepis na babkę wielkanocną,
• Trujące gatunki grzybów,
• Najgroźniejsze gatunki zwierząt,
• Piramidy egipskie – poznaj ich tajemnice,
• Poezja a proza – różnice,
• Stwardnienie rozsiane – etapy leczenia w praktyce.

Fresh content – cechy i przykłady treści 

Fresh content charakteryzuje się treściami, które opisują wszystkie tematy sezonowe, bieżące wydarzenia, newsy, nowe trendy, artykuły promocyjne. Generują ruch, który w szczytowym momencie jest największy, a potem zaczynam spadać, wraz ze spadkiem zainteresowania tematem. Tego rodzaju content wymaga bieżącej aktualizacji i częstych zmian, aby zaspokoić potrzeby odbiorców. Przykładami tematów są:

• Wakacje 2025 – popularne kierunki wyjazdów,
• Najlepszy prezent na dzień Babci,
• Co będzie modne w sezonie wiosna – lato 2025,
• Nowe trendy w stylizacji włosów – odśwież fryzurę na lato,
• 7 Pomysłów na prezenty świąteczne dla dziecka.

Korzyści ze stosowania evergreen content 

Oba rodzaje contentu są potrzebne, jednak za wdrożeniem wiecznie zielonych treści w swój plan marketingowy, ma swoje plusy. Oczywiście świeże treści też odgrywają swoją rolę w internecie, ale evergreen ma jednak istotną przewagą w content marketingu. Jakie są korzyści z wiecznie zielonych treści?

1. Autorytet strony – evergreen to treści wartościowe, które pozwalają zdobyć pozycję eksperta w danej dziedzinie. Wciąż aktualna tematyka, stale poszerza grono odbiorców, więc wzrasta zarówno ruch na stronie, jak i wizerunek.
2. Długowieczność – tego rodzaju teksty pozostają bardzo długo w sieci i mają zwykle niezmienne zainteresowanie. Dlatego dają stałą widoczność.
3. Optymalizacja – treści evergreen bardzo łatwo zoptymalizować. Zazwyczaj opierają się na łatwych frazach kluczowych o stałej ilości zapytań.
4. Linkowanie – zdobywanie backlinków korzystając z wiecznie zielonych treści, jest bardziej efektywne w długim okresie czasu. Treści, które nie tracą na aktualności, wraz z upływem czasu zyskują coraz więcej linków zwrotnych.
5. Ruch na stronie – stosowanie tego contentu zapewnia stały i niezmienny ruch na stronie, ponieważ treść nie traci z czasem zainteresowania odbiorców.
6. Wiarygodność – wartościowe treści sprawiają, że wiarygodność twojej strony szybuje w górę. Jakość zawsze się obroni, a w tym wypadku podnosi poziom zaufania dla twojej witryny.
7. Oszczędność – to sprawa subiektywna, ale jednak docelowo warto stworzyć kilka dobrych artykułów, niż kilkanaście średnich. Praktyka pokazuje, że na dłuższą metę bardziej się opłaca.

Jak tworzyć treści evergreen content?

Podejmując decyzję o tworzeniu contentu evergreen, musimy wiedzieć, jakie cechy powinny mieć tego rodzaju treści. Oprócz tematu, który jest stale aktualny, takie teksty muszą spełniać pewne warunki, które dadzą im stałą rzeszę odbiorców. Tylko wtedy możemy mówić, że treść jest wiecznie zielona. Spójrzmy, co daje tekstom takie możliwości?

• Odpowiednia tematyka – to pierwsza podstawowa zasada, która musi być spełniona. Musimy zastanowić się, jakie tematy nawiązujące do naszej branży utrzymają stałe zainteresowanie.  Być może, masz możliwość stworzenia poradnika, case study, bloga z podstawowymi informacjami.
• Frazy kluczowe – następnym krokiem jest dopasowanie odpowiednich, słów kluczowych, które także niezmiennie wciąż będą wyszukiwane przez użytkowników. W tym przypadku im prościej tym lepiej. 
• Optymalizacja – jest kwestią oczywistą, ale zawsze warto podkreślić, że dobrze spozycjonowany artykuł może wynieść treść wysoko w pozycji wyszukiwań, dlatego trzeba pamiętać, że również treści evergreen wymagają odpowiedniej struktury SEO.
• Aktualizacja – mimo że są to treści wiecznie żywe, to i tak wymagają czasowej aktualizacji. Zainteresuj się tematem i dodaj co jakiś czas ciekawostki czy nowe grafiki do artykułu. Dbanie o szczegóły jeszcze bardziej zaprocentuje w przyszłości.
• Różne formy prezentacji – wypróbuj różne opcje i formaty. Może ciekawy artykuł evergreen uzupełnimy poradnikiem, a  seria artykułów zakończy się zbiorczym e-bookiem. Szukaj nowych możliwości i ciągle kieruj się wyżej.

Evergreen content i jego wpływ na SEO

Optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarki, ma na celu zapewnienie jej jak najwyższej pozycji w rankingu wyszukiwań. Dlatego właśnie SEO bardzo lubi wiecznie zielone treści. Są one przede wszystkim treści wysokiej jakości, a to właśnie jest jeden z najważniejszych czynników rankingowych. 

Priorytetem wyszukiwarka Google są właśnie wartościowe treści, merytoryczne i z obszerną wiedzą. Tym bardziej, korzystając z evergreen content, mamy szanse zdobyć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Ponadto mamy szansę, aby długo się na tej pozycji utrzymać, ze względu na ponadczasową treść.

Wiecznie żywe treści zmniejszają też współczynnik odrzuceń poprzez angażowanie odbiorców, w wyczerpujące i merytoryczne artykuły. Tego rodzaju tematy zazwyczaj sprawiają, że użytkownicy spędzają na stronie więcej czasu.

Zdobywanie linków to kolejna część strategii SEO, a zarazem mocna strona evergreen contentu. Długa obecność w sieci, niczym niezmącony ruch na stronie, to idealne środowisko, aby rozbudowywać bazę backlinków. Dzieje się to naturalnie, a sieć linków rośnie w miarę upływu czasu. Im dłużej temat jest się w stanie utrzymać, tym więcej linków zwrotnych strona posiada.

Pozycjonowanie strony jest o wiele łatwiejsze, jeśli treści utrzymują wysoki standard. Właśnie to reprezentuje evergreen content, a więc SEO wraz z wiecznie żywą treścią idą w parze.

Wspieraj evergreen – pamiętaj o aktualizacji!

Pomimo że evergreen’owa treść jest zawsze na aktualna to możemy czasem pokusić się o dodanie nowych wzmianek. Z pewnością wyjdzie nam to na dobre. Chociaż takie treści nie są sezonowe i zawsze odpowiadają na pytania odbiorców, to jednak nowo powstałe badania, czy wypowiedzi są zawsze mile widziane.

Takie postępowania, kreuje wizerunek eksperta. Pokazuje, że jesteś znawcą tematu i na bieżąco sprawdzasz informacje. Udowodnij, że szkolisz się, aby zachować odpowiedni poziom wypowiedzi. Daj poznać się, jako ktoś, kto jest pierwszym źródłem informacji. Przykładowo, czy chcielibyśmy chodzić do lekarza, który nie czyta nowych badan i nie utrzymuje standardów, tylko wciąż wypisuje, choć sprawdzone – to jednak stare leki? Na pewno nie! I chociaż medycyna jest wciąż potrzebna, to także się rozwija.

Tak właśnie jest w każdej innej branży. Evergreen content, nie jest źródłem sezonowym opierającym się na newsach. Jednak uaktualnienia są możliwe i potrzebne. W każdej tematyce raz na jakiś czas znajdzie się coś, co można dodatkowo przedstawić odbiorcom.

Kiedy już uaktualnimy nową treść, zmieńmy datę i na promujmy artykuł na nowo. Może to istotnie wpłynąć na SEO i pozycję w wyszukiwarkach, a także na budowanie autorytetu naszej strony internetowej. 

Podsumowując, dobry  content evergreen, jest strzałem w dziesiątkę

Wybierając typ treści, który najlepiej buduje autorytet marki i tworzy  wizerunek eksperta – z pewnością postawimy na evergreen content. To właśnie ten rodzaj tekstu utrzymuje stałe zainteresowanie i ciągły ruch na stronie. Jest rodzajem strategii content marketingowej, która stopniowo buduje silną i trwałą konwersję, a co za tym idzie dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Pamiętajmy tylko, że tworzenie ponadczasowego contentu opiera się na wartościowych i bardzo merytorycznych artykułach i czasowych aktualizacjach. Owocnej pracy!