Wydaje się, że jest oczywisty. Towarzyszy nam na co dzień, podczas korzystania z internetu. Adres URL – czy wiesz o nim wszystko? Jest to podstawa naszego działania, przyjazny adres URL strony to jej fundament. Porozmawiajmy o URL i jego znaczeniu w SEO!

Czym jest adres URL – definicja SEO

Adres URL, czyli skrót od Uniform Resource Locator, co oznacza standaryzowany format adresowania w internecie. Adres URL to podstawa przemieszczania się w internecie, a zarazem pierwszy kontakt użytkownika z twoją witryną. Dzięki nim każda strona internetowa jest oznaczona i stanowi integralną część całej sieci. Mając ujednolicony format adresowania, mamy szansę trafić tam, gdzie chcemy, a inni mogą bez problemu znaleźć nasze zasoby.

Z czego składa się adres URL?

Żeby adres URL odpowiednio działał, musi posiadać odpowiednią konstrukcję. Posiada on kilka elementów składowych, a każdy pełni istotną funkcję. Przyjrzyjmy się im bliżej:

Protokół

Część adresu URL, dzięki któremu możliwa staje się komunikacja przeglądarki z serwerami. Protokół umożliwia przesyłanie i pobieranie informacji. Umożliwia to DNS (system nazw domen, który przyspiesza pobieranie informacji z większych odległości geograficznych). DNS zmienia tradycyjne nazwy domen, którymi posługują się ludzie, na adresy IP umożliwiające cyfrowe przesyłanie informacji.

Zazwyczaj spotykamy się z protokołem HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) Jest to szyfrowana wersja protokołu HTTP, czyli HTTP +SSL/TSL.

Nazwa hosta (hostname)

Hostname pokazuje, gdzie są konkretne zasoby internetowe, czyli ich dokładną lokalizację. Dzięki nazwie hosta można dokładnie zlokalizować konkretną stronę internetową. Składają się na niego nazwy domeny i subdomeny:

• domena – to nazwa, która pozwala rozpoznać stronę internetową np. www.jakasstrona.pl
• subdomena – daje możliwość podziału domeny np. www.jakasstrona.pl/blog.

Nazwa Hosta umożliwia przesyłanie i odbieranie danych pomiędzy przeglądarką, a serwerem. Działa przez system DSN – zbiór nazw domen, który przyspiesza przesyłanie danych z dalszych odległości geograficznych. Zamienia nazwy, których używamy w internecie na nazwy umożliwiające przesyłanie cyfrowe – IP.

Oprócz domeny i subdomeny jest także przedrostek www. Nie jest to element obowiązkowy. Wskazuj stronę główną domeny (choć w praktyce sam jest domeną).

Ścieżka 

Ścieżka pokazuje, jaka jest hierarchia plików w strukturze katalogów strony. Oddziela ją ukośnik „/” np. www.jasstrona.pl/usługi/ pozycjonowanie-stron. Ten przykład wskazuje jako ścieżkę sekcję „usługi” i podstronę „pozycjonowanie stron”.

Parametry

Czasem widzimy dodatkowe informacje na końcu adresu URL – są to właśnie parametry. Umiejscowione są po znaku zapytania. Zaraz po nich jest zamieszczona para kluczy. Parametry stosowane są często w sklepach internetowych, żeby pokazać, gdzie dokładnie znajduje się użytkownik serwisu np. www.jakasstrona.pl/ search?query=apple+ipad.

Kotwica

Kotwica (anchor) występuje po „#” i oznacza przekierowanie użytkownika do określonego miejsca na stronie. Po kliknięciu w anchor strona automatycznie przewija do konkretnego miejsca. Wygląda to następująco: www.jakasstrona/case-study/url#seo .

Oznacza to, że otworzy się artykuł o URL i przeniesie nas do sekcji SEO.

Różne rodzaje adresów URL

W internecie możemy spotkać więcej, niż jeden rodzaj adresu URL. Na jaki URL możemy się natknąć?

• absolutny – są to adresy URL składające się ze wszystkich składowych części (protokół, domena, subdomena, ścieżka).
• kanoniczny – używa się ich, aby uniknąć duplikacji treści. Adres kanoniczny określa, który z kilku wariantów strony ma być indeksowany. 
• relatywny – czyli zawierające samą ścieżkę. Takie adresy są stosowane w ramach jednej strony internetowej.
• zwrotne – przekierowują użytkownika z powrotem na stronę docelową.
• personalizowane – pełnią specjalną funkcję, zazwyczaj reklamową. Posiadają łatwo do zapamiętania nazwę, która zapada w pamięci, aby użytkownicy mogli ją odtworzyć. 

Adres URL – przyjazny i nieprzyjazny

Czy słyszałeś już, że adres URL może być przyjazny lub wręcz przeciwnie?

Przyjazne adresy URL, są to adresy krótkie, zwięzłe i zawierają słowa kluczowe zgodne z tematyką witryny, ale nie więcej niż trzy. Tworząc przyjazny adres URL, zachęcasz użytkowników do wchodzenia na stronę i sprawiasz, że łatwo mogą zapamiętać taki adres np. www.jakastrona.pl

Nieprzyjazny adres URL, jest skomplikowany i nieczytelny. Może także zawierać zbyt dużą liczbę słów kluczowych. Takie adresy nie są zachętą do kliknięcia na link. Ponadto roboty indeksujące mogą taki adres potraktować, jako spam, np. www.jakasstrona.pl/index ?/pbh%347=oh23w

Adres URL i jego znaczenie w SEO

Adresy URL odgrywają ważną funkcję w pozycjonowaniu strony. Aby adres URL służył dla SEO, musi być przyjaznym adresem. Dlatego w pierwszej kolejności trzeba zastanowić się nad tematyką strony internetowej. Dobrze, aby adres opisywał jej zawartość. Wykorzystajmy w tym celu np. dwa – trzy słowa kluczowe. Należy pamiętać, że musi być także krótki i zwięzły.

Kolejną kwestią jest hierarchia witryny, która powinna mieć odzwierciedlenie w adresie URL. Wykorzystując kolejność nazw i podstron, można stworzyć przejrzysty adres URL. Dodatkowo krótka nazwa sprzyja zapamiętaniu przez użytkowników, a więc pośrednio wpływa na ruch i konwersję.

Oczywistą sprawą jest także próba stworzenia unikalnego adresu URL. Jeśli będzie on krótki, łatwo zostanie zapamiętany przez odbiorców i stanie się wizytówką marki.

Stosując takie praktyki uda się utworzyć adres, który będzie działał z korzyścią dla witryny i pozycjonowania. Warto wziąć pod uwagę, że roboty wyszukiwarki Google podczas indeksowania również biorą pod uwagę także adres URL.

Gdzie mogą się znajdować adresy URL?

Zazwyczaj miejsce, w którym najczęściej widujemy adres URL – jest pasek przeglądarki. Jednak to nie jest jedyne miejsce, gdzie możemy je spotkać. W internecie adresy URL są częstsze, niż nam się wydaje. Oto kilka przykładów występowania URL:

• hiperłącza – wszystkie linki, które są rozmieszczane na stronach www czy w social mediach kierują nas właśnie na adres URL. Mogą to być odnośniki w postaci tekstu, zdjęcia albo przycisku; 
• wyniki wyszukiwania – wyszukiwarka internetowa jest tak naprawdę zbiorem adresów URL;
• wiadomości e-mail – to również bardzo popularne miejsce, gdzie często umieszcza się odnośniki do adresów URL;
• obrazy URL, dokumenty, teksty pdf – dokumenty, pliki pdf czy grafika również bardzo często zawiera adres URL.

Podsumowując, optymalizacja adresu URL wpływa na pozycjonowanie

Jak widać, w rzeczywistości opiera się na nich funkcjonowanie internetu i to właśnie adresy URL pozwalają na sprawne przesyłanie informacji. Pełny adres URL ułatwia życie  użytkownikom i wyszukiwarkom. Przyjazne adresy URL ułatwiają znalezienie strony w wynikach wyszukiwania Google, a także wspomaga pozycjonowanie witryny. Struktura URL nie jest trudna do zapamiętania, ponieważ składa się z kilku elementów. Należy pamiętać o używaniu słów kluczowych, lecz nie w nadmiarze i stworzyć krótki i łatwy do zapamiętania adres. Ułatwisz tym znalezienie strony przez użytkowników. Pamiętaj, adres URL – to twój identyfikator w sieci!