Działanie wyszukiwarki, opiera się, na hasłach wpisywanych przez użytkowników. Dlatego dobór odpowiednich słów kluczowych odgrywa tak wielką rolę w pozycjonowaniu strony. Dowiedz się, na czym polega analiza słów kluczowych i sprawdzić, które frazy poprawią widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Poznaj moc słów kluczowych w SEO.

Słowo kluczowe — definicja SEO

Słowa kluczowe, inaczej frazy, wpisywane w oknie wyszukiwarki internetowej. Dzięki nim wyszukiwarka dopiera wyniki, które najlepiej odpowiadają na zapytania użytkowników. Frazy kluczowe, to także jeden z głównych elementów pozycjonowania w internecie. Są jednym z głównych elementów SEO i zapewniają konkurencyjność witryn w Internecie. 

Jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe?

Dobieranie słów kluczowych ma kilka aspektów. Dobieranie odpowiednich fraz odbywa się za pomocą odpowiednich narzędzi SEO. Dzięki temu mamy pewność, że słowo kluczowe ma w miarę niską konkurencyjność i wysoki współczynnik wyszukiwania. Hasła, dopasowuje do tematyki strony oraz do grupy docelowej.

Należy pamiętać, żekażda podstrona powinna być pozycjonowana na inne słowa kluczowe. Dobranie tych samych fraz, może skończyć się kanibalizacją treści – czyli rywalizowaniem między sobą, własnych podstron tej samej domeny.

Kolejną istotną sprawą jest konkurencyjność słów kluczowych. Wyszukując je z pomocą odpowiedniego narzędzia, dbamy, aby słowo kluczowe było odpowiednio często wyszukiwane, ale również nie są za bardzo konkurencyjne. Konkurencyjne słowa kluczowe, są związane z dużą rywalizacją w wyszukiwarce. Sprawdzić konkurencyjność, możemy za pomocą narzędzi do optymalizacji SEO, np. Ahrefs. Współczynnik konkurencyjności pokaże nam, czy pozycjonowanie na określone frazy będzie opłacalne.

W zależności od branży może się okazać, że ważne jest także pozycjonowanie lokalne. Bardzo często strony usługowe mają możliwość dopisać do słów kluczowych np. nazwę regionu, czy miejscowości. Jest to działanie bardzo pomocne i może okazać się skuteczną bronią w związku z konkurencją.

Dodatkowo warto rozeznać się w konkurencji i sprawdzić, na jakie słowa kluczowe są pozycjonowane ich witryny. Takie działanie, może okazać się strzałem w dziesiątkę, jeśli chodzi o widoczność w wynikach wyszukiwania. 

Rodzaje słów kluczowych

Słowa kluczowe mają także swoje rodzaje. Dzielimy je na kilka grup, a każda z nich może mieć inne zastosowanie:

• generyczne słowa kluczowe – są to te najprostsze wyrażenia, które mają zazwyczaj dużą konkurencyjność. Wpisywane frazy są ogólne i składają się z maksymalnie trzech słów, np. sok,
• ogólne słowa kluczowe – bardzo ogólne wyrażenia, które mają małe szanse na przebicie się w internecie, np. dom, 
• frazy długiego ogona (long-tail) – ten rodzaj jest bardzo pożądany podczas pozycjonowania. Frazy kluczowe długiego ogona można wydłużać, dodając im tym samym bardziej szczegółowego charakteru. Są typowe dla użytkowników, którzy wiedzą, czego dokładnie szukają, np. dwupiętrowy dom jednorodzinny z drewna,
• lokalne słowa kluczowe – czyli frazy związane z konkretnym rejonem, np. fryzjer Kraków
• markowe słowa kluczowe – frazy dotyczące konkretnej marki np. sok „marki X „.

Jak szukać słów kluczowych?

Badanie słów kluczowych jest niezbędnym elementem podczas pozycjonowania strony. To właśnie od wyboru słów kluczowych, zależą uzyskane efekty w postaci ruchu organicznego. Dlatego, zanim przystąpisz do wyszukiwania, musisz dobrze scharakteryzować grupę docelową i rozeznać się w konkurencji.

Słowa kluczowe dobiera się, korzystając ze specjalnych narzędzi SEO. W internet ecie można znaleźć wiele propozycji, zarówno płatnych, jak i darmowych. Oto kilka przykładów:

• Google Keyword Planer – darmowe narzędzie od Google, które jest elementem Google Ads. Najpopularniejsza wyszukiwarka słów kluczowych. Daje możliwość doboru fraz, planowania kampanii, czy sprawdzenia sezonowości fraz kluczowych.  
• Senuto – bardzo znana platforma SEO, która działa na zasadzie subskrypcji. Jest to polska platforma, która opiera się na modelu SaaS. Pozwala na generowanie fraz długiego ogona. Pokazuje szczegółowe raporty w postaci wykresów. Daje szerokie możliwości, szczególnie dla osób działających na rodzimym rynku.
• Answer The Public – platforma, która umożliwia wyszukiwanie w darmowej wersji 3 fraz dziennie, a także wyszukiwanie bez limitu przy płatnej subskrypcji. Generuje nie tylko frazy długiego ogona, ale najczęstsze pytania, raporty, wykresy. Pracując w tej platformie, mamy możliwość wybrać określony region (kraj).
• Ubersuggest – ciekawa propozycja, która pokazuje słowa kluczowe, pomysły na teksty, analizę konkurencji. Osoby korzystające z wyszukiwarki Chrome, mogą wybrać rozszerzenie tej funkcji dla przeglądarki. Platforma jest także w darmowej wersji, która w zupełności wystarczy, dla osób początkujących.

Te platformy są idealne, kiedy szukamy konkretnych słów kluczowych. Może się jednak zdarzyć, że strona internetowa, chce zapewnić użytkownikom, aktualne tematy, które obecnie są na czasie i w ten sposób budować konwersję. Wtedy może przydać się Google Trends – narzędzie do analizy bieżących trendów.

Sezonowość słów kluczowych

Podczas dobierania odpowiednich fraz, warto uwzględnić sezonowość. Co to jest?

Niektóre frazy kluczowe są aktualne cały czas i zapewniają stałą konwersję. Jednak pewne słowa kluczowe są sezonowe, co oznacza, że aktualne są tylko przez pewien okres czasu. Przykładem mogą być np. artykuły związane z mikołajem, serca w walentynki, a dynie w okolicach listopada. Uwzględnia się takie etapy, jak wakacje i wycieczki, czy narty zimą. Dlatego należy uwzględnić nakierowanie swojej branży i tematykę strony kluczowej.

Słowa kluczowe są podstawą skutecznej strategii SEO

Poprzez wyszukiwarkę użytkownicy szukają konkretnych produktów lub usług. Wpisywane w wyszukiwarkę hasła, to właśnie słowa kluczowe, które odgrywają istotną rolę w pozycjonowaniu stron. Aby zdobyć jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, istotny jest dobór słów kluczowych. Tylko w ten sposób możemy dotrzeć do klienta. W tym celu niezbędna jest analiza z użyciem odpowiednich narzędzi SEO. Dobrze dobrane słowa kluczowe, powinny zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania. To jest właśnie cel marketingowy pozycjonowania. Zapewnia wejścia na stronę internetową i sprawia, że możemy cieszyć się z odpowiedniej konwersji.