Tak naprawdę, widzimy je co dzień, wpisując zapytanie w okno wyszukiwarki. SERPy – wyniki wyszukiwania z pierwszej strony, wyniki ze szczytu rankingu wyszukiwań. Każda strona w internecie, walczy, o swoją widoczność w SERP. To główny cel marketingu internetowego, i całego pozycjonowania. Chcesz dowiedzieć się, jak działają SERPy i do czego służy analiza SERP? Koniecznie przeczytaj!
SERP – co to jest?
SERP (Search Engine Results Page) – jest stroną wyświetlaną w wynikach wyszukiwania, po wpisania zapytania w wyszukiwarkę. Oprócz stron internetowych w wynikach SERP możemy znaleźć różne elementy. Wyświetlone zostaną wszelkie użyteczne wyniki, złożone z organicznych wyników wyszukiwania, reklam, a także innych zasobów internetowych, np. grafik, multimediów, map, wyróżnionej treści itp. To, co otrzymamy w wynikach SERP zależy od rodzaju zapytania.
Główne elementy wyników SERP
To, co zostanie wyświetlone w SERP zależy od naszego zapytania w wyszukiwarce. Kluczowymi elementami wyników SERP są:
- krótkie odpowiedzi, wyróżnione fragmenty ( featured snippets) znajdują się na szczycie listy. Są to fragmenty odpowiadające bezpośrednio na zadane pytanie;
- organiczne wyniki wyszukiwania – wyszukiwane przez algorytm najlepiej dopasowane do zapytania strony internetowe;
- lokalne wyniki wyszukiwania – wyniki pasujące do wyszukiwania oraz do lokalizacji użytkownika;
- elementy graficzne – zdjęcia, obrazy, ilustracje, mapy pasujące do wyników wyszukiwania;
- płatne wyniki wyszukiwania – płatne reklamy, oznaczone „sponsored”, które znajdują się przed lub na końcu wyników wyszukiwania.
Znaczenie analizy SERP w SEO
Jedna z części strategii SEO, to analiza SERP. Podczas tej analizy, przegląda się SERP konkretnej frazy kluczowej. Dzięki temu można wyciągnąć szereg ciekawych wniosków, które pomogą w podjęciu decyzji odnośnie pozycjonowania, a dokładnie:
- user Intent (intencje użytkownika) – obejmuje wnioski dotyczące zapytania użytkownika;
- ocenę konkurencji – swoje możliwości wobec konkurencji;
- dodatkowych elementów w SERP – jakie dodatkowe elementy pojawiają się, po wpisaniu frazy kluczowej;
- swoich możliwości – swoje szanse w rywalizację o tę frazę kluczową;
- dopasowanie się do wymagań Google, względem określonej frazy.
Co wpływa na kolejność w SERPach?
Na to pytanie, nie ma jasnej odpowiedzi, ponieważ algorytm wyszukiwarki generuje odpowiedzi na zapytanie, na podstawie ogromnej ilości danych. Wszystko, po to , żeby dopasować się do oczekiwań użytkownika. Można jednak wyodrębnić kilka najważniejszych kryteriów, według których Google określa pozycje w wynikach wyszukiwania. Są to:
- Słowa kluczowe – jest to niezbędne do wyświetlenia strony w SERPach, ponieważ głównym celem wyszukiwarki, jest dostarczenie trafnej odpowiedzi.
- Zaufanie i autorytet strony internetowej – składa się na to spełnianie czynników rankingowych, dobre opinie o stronie, linkowanie, obecność w Mediach Społecznościowych oraz ruch organiczny.
- Czynniki UX – czyli wszystko, co składa się na doznania użytkowników, podczas korzystania z witryny, m.in. szybkość ładowania strony, intuicyjność, struktura, bezpieczeństwo.
- Struktura witryny – nagłówki, przekierowania, linki kanoniczne.
- Metryki – takie jak współczynnik odrzuceń, klikalność (CTR), czas spędzony na stronie.
- Linkowanie – linki zewnętrzne, które zapewniają ruch organiczny, a także wewnętrzne odpowiadające za strukturę strony.
- Unikalne i angażujące treści – są bardzo doceniane przez wyszukiwarki.
- Dopasowanie do urządzeń mobilnych.
- Poprawność danych – adresu URL, metadanych, pliku robots.txt i sitemap.
Podsumowując, widoczność w SERPach zapewni nam optymalizacja SEO
Każda strona, która chce znaleźć się w wynikach wyszukiwania Google, powinna zadbać o skuteczną strategię SEO. Ponadto unikalne treści, wysokiej jakości, autorytet witryny oraz struktura UX strony, wpływa korzystnie na indeksację i szansę na zdobycie pozycji w SERP rosną. Jedną z kluczowych kwestii są również słowa kluczowe, odpowiadające na zapytania w wyszukiwarce internetowej, a dokładnie ich intencje. Strona SERP może zawierać na samej górze wyników, tylko te strony, których działania SEO idealnie wpisują się w ramy Google. Dlatego wszystkie działania właściciela strony, powinny zmierzać właśnie w tym kierunku.