Wszystkie witryny internetowe łączy jedno zadanie – zdobycie jak największego ruchu organicznego na stronie. To on jest miarą sukcesu. Marketing internetowy wykorzystuje różne metody, aby osiągnąć, jak najlepsze rezultaty. Poznaj je i naucz się generować większy ruch organiczny, bez użycia płatnych reklam.

Jak powstaje organiczny ruch na stronie internetowej ?

Ruch organiczny (Organic Traffic) to inaczej ruch na stronie internetowej, który następuje na skutek interakcji użytkowników ze stroną, poprzez wyszukiwarki internetowe. To naturalne działania powstające z zapytań użytkowników w wyszukiwarce. Ruch organiczny powstaje naturalnie i charakteryzuje się zdobywaniem zainteresowania, poprzez odpowiednie działania SEO.

Ruch organiczny a ruch płatny – różnice

Wyszukiwarki internetowe, wyświetlają strony internetowe, których zawartość najlepiej odpowiada na pytania użytkowników. Na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania, pojawiają się strony, które spełniają wszystkie kryteria np. Google i są obdarzone największym zaufaniem. W ten sposób użytkownicy trafiają na konkretne strony internetowe i generują na nich właśnie ruch organiczny. Należy wspomnieć, że ruch organiczny nie pochodzi z reklam, a tylko z zapytań w wyszukiwarce.

Płatny ruch na stronie, jest wynikiem korzystania z płatnej reklamy. Może nią być np. Google Ads, czy reklamy w Mediach Społecznościowych. Takie działanie, może faktycznie wykreować duży ruch na stronie, ale niestety, w przypadku, kiedy zakończymy korzystanie z reklamy, natychmiast zmaleje. 

Ta właśnie różnica daje przewagę dla ruchu organicznego, który może ostać utrzymywany na podobnym poziomie, dzięki działaniom związanym z pozycjonowaniem i wartością prezentowanych materiałów.

Korzyści z ruchu organicznego – dlaczego jest istotny?

Inwestując swój czas i zaangażowanie w kreowanie ruchu organicznego poprzez jakość contentu i działania SEO, budujemy pozycję strony i otrzymujemy z tego profity. Jak skorzystamy na ruchu organicznym?

1. Stabilniejszy ruch – poprzez ciągłe i nieprzerwane działania SEO na stronie, w miarę upływu czasu, witryna ma coraz większe zasięgi. Wraz z rozwojem strony, rośnie także liczba fraz kluczowych. Ruch na stronie jest stabilny, lub rośnie. Nie tracimy, a zyskujemy i zdobywamy nowych użytkowników.
2. Celowość ruchu – odpowiadając na zapytania użytkowników, sprawiamy, że trafiają do nas osoby, które interesują się naszą działalnością. Nie są to przypadkowi odbiorcy.
3. Zaufanie użytkowników – witryna wyświetlana na górze wyników wyszukiwania, wzbudza większe zaufanie użytkowników, więc mamy możliwość zdobyć stałych odbiorców, czy klientów.
4. Autorytet strony – starając się zdobyć dobrą pozycję w Google, poprzez różne działania, rozwijamy się i zdobywamy autorytet, zarówno wśród użytkowników, jak i w wyszukiwarce.
5. Opłacalność – choć zdobywanie organicznego ruchu, pochłania o wiele więcej wysiłku w początkowym okresie inwestycji, to w momencie osiągnięcia odpowiedniego ruchu na stronie, zapewniamy sobie stabilność i nie ponosimy kosztów.
6. Szerszy zasięg ruchu – w porównaniu do reklamy, ruch organiczny może zdobyć znacznie szersze grono użytkowników. Możemy generować ruch z wielu fraz kluczowych, reklama ma ograniczone pole manewru.

Ruch organiczny, daje o wiele lepsze wyniki na przyszłość. Działa w szerszej perspektywie niż reklama. Nie jest jednorazowym zrywem, tylko raczej budowaniem zasięgów, które mają szansę pozostać na długo. Oczywiście, wszystko zależy od branży, w jakiej działamy. Jednak, dla większości stron, praca, nad stałym przypływem użytkowników, to priorytet.

Jak zwiększać ruch organiczny – praktyczne sposoby

Najważniejsze pytanie, to jak zwiększyć ruch organiczny? Odpowiedź na nie, leży w pozycjonowaniu i w działaniach, które prowadzą nas sukcesu w SEO. Chcąc zwiększać ruch na stronie, musi ona zaistnieć w wynikach wyszukiwania. Żeby to się stało, musimy spełniać określone kryteria: 

• Wartościowy Content – jest to priorytetem Google i powinno być też naszym. To, czego szukają algorytmy, ale też internauci, to dobra, merytoryczna treść. Jeśli chcemy, aby więcej osób trafiało na twoją stronę, to powinniśmy zapewnić im rzetelne informacje. Oczywiście wśród nich muszą znaleźć się odpowiednio dobrane słowa kluczowe, odpowiadające na pytania użytkowników. W tym celu najlepiej wspomóc się narzędziami SEO. Wyszukiwarka słów kluczowych: Google Kayword Planer, Senuto, Ahrefs czy SEMrush.  Dotyczy to nie tylko artykułów, ale także opisów sprzedażowych i treści na stronach.
• Linkowanie – również odgrywa swoją rolę. Linkowanie wewnętrzne, buduje strukturę strony. Korzystają z tego użytkownicy, jak i roboty Google indeksując witryną. Z kolei linki zewnętrzne bezpośrednio pomaga zwiększać ruch na stronie.
• Optymalizacja witryny –  wspomaga działania SEO i jest ważna dla wyszukiwarek. W ostatnim czasie Google szczególny nacisk kładzie na dostosowanie strony do urządzeń mobilnych. Elementy takie jak nagłówki, struktura, czy linki, poprawiają wizerunek strony. Szczególne znaczenie ma  także UX. Dlatego zwróćmy uwagę na szybkość ładowania strony, elementy nawigacyjne, czy wartość wizualną. Jest to ważne, dla komfortu użytkowników na stronie, a w związku z tym odgrywa rolę w generowaniu ruchu.
• Grafika i multimedia – wydawać by się mogło, że ma to małe znaczenie. Praktyka pokazuje jednak, że to wszystko, co ma wpływ na internautów, wpływa również na ruch. Więc zadbajmy o obrazy  (ładowanie, tekst obrazka, rozdzielczość). Zawsze dobrze jest mieć wszystko dopięte na ostatni guzik.

Pierwsze efekty – w oczekiwaniu na ruch organiczny

No dobrze! Rozpoczęliśmy działania nad zwiększaniem ruchy na naszej stronie. I co teraz? Kiedy i jak zobaczymy pierwsze efekty?

Szybki darmowy ruch na stronie, jest kuszący, ale wszystko po kolei. Jeśli dokonaliśmy już odpowiednich zmian na stronie, to w pierwszej kolejności, witrynę muszą obejrzeć algorytmy wyszukiwarki. Kiedy już zindeksują naszą stronę, i zajmie ona odpowiednie miejsce w wynikach wyszukiwania, o zaobserwujemy pierwsze zmiany w ruchu organicznym. 

Oczywiście tempo i wielkość ruchu organicznego, zależy o wielu czynników np. konkurencji, branży, wieku strony czy działań SEO, np. odpowiednich słów kluczowych. Każda witryna jest inna i ma inne oczekiwania i rezultaty w stosunku do pozyskiwania ruchu organicznego.

Jak sprawdzić zmiany w ruchu organicznym?

Po  optymalizacji SEO swojej strony, na pewno każdy chciałby zobaczyć, czy i jak zmieniają się organiczne wyniki wyszukiwania. W tym celu również wykorzystujemy narzędzia do analizy SEO:

• Google Search Console – jedno z kluczowych narzędzi analitycznych w SEO, odpowie na najważniejsze pytania. Dowiesz się, o zapytaniach użytkowników, którzy odwiedzali twoją stronę, Zobaczysz kliknięcia, wyświetlenia, lub błędy w indeksowaniu. Czyli tak naprawdę o wszystkich kwestiach, związanych ze stroną w Google.
• Google Analytics 4 – bezpłatne narzędzie Google, które daje mnóstwo istotnych informacji. Dzięki niemu sprawdzisz zainteresowanie użytkowników na twojej stronie, liczbę odwiedzających i czas spędzony na stronie. Google Anyalitycs generuje także użyteczne metryki dotyczące ruchu organicznego, np., konwersję, współczynnik odrzuceń, czy czas trwania sesji.

Oprócz narzędzi Google, w internecie znajdziemy także płatne programy, dzięki którym przeanalizujesz bardziej zaawansowane wyniki z ruchu organicznego. Są to Ahrefs – wiodący program do analizy SEO, czy SEMrush. Z tego wyboru korzystają specjaliści od pozycjonowania stron. Wykorzystywane są także przy bardziej wymagającej analizie, dotyczącej rozbudowanych np. sklepów internetowych.

Ruch organiczny na stronie = zaufanie i autorytet

Działania mające na celu zwiększenie ruchu organicznego, to tak naprawdę zadbanie o najważniejsze elementy strony z punktu widzenia strategii SEO i UX. Jeżeli staramy się spełniać kryteria wyszukiwarki, w celu zdobycia odpowiedniego miejsca strony w wynikach wyszukiwania, to działamy także z myślą o ruchu organicznym. Jest on o wiele bardziej stabilnym ruchem w porównaniu do kampanii reklamowej. Wraz z nim udowadniamy, że strona jest godna zaufania i zdobywamy autorytet. Generowanie wysokiego ruchu organicznego jest sukcesem SEO i odbija się z korzyścią na przyszłe wyniki strony.