Miałem przyjemność uczestniczyć w spotkaniu grupy Przedsiębiorcze Kobiety Trójmiasta, organizowanym przez Milkę Lewandowską oraz Katarzynę Nawrot.
To inicjatywa, która skupia przedsiębiorcze kobiety w Trójmieście. Spotkanie miało na celu wymianę doświadczeń biznesowych oraz wiedzy.
Przedsiębiorcze Kobiety Trójmiasta – tematy marketingowe
Poniżej lista tematów, które miałem okazję poruszyć na spotkaniu w Sopocie.
- Jak efektywnie wykorzystać działania e-marketingu w biznesie?
- Które kanały marketingowe są aktualnie najskuteczniejsze? (SEO, Google Ads, Meta Ads, Social Media)
- Wykorzystanie AI w Marketingu
- Jak prawidłowo mierzyć zysk z inwestycji w marketingu internetowym?
- Na czym polega Performance Marketing?
Spotkanie pozwoliło mi zbudować świadomość e-marketingową wśród uczestników. Teraz czas na działania w ramach projektów internetowych.
Skąd się wzięła ta inicjatywa?
Przedsiębiorcze Kobiety Trójmiasta to grupa, którą założyły Milka Lewandowska i Katarzyna Nawrot. Zaczęło się od potrzeby – miejsca, gdzie kobiety prowadzące biznes mogłyby się spotykać, inspirować i dzielić doświadczeniem. To nie zamknięta struktura typowa dla konferencji – raczej kameralne spotkania, kawa i prawdziwe rozmowy. Chodziło o to, by każdy czuł, że wszedł do przestrzeni, gdzie może znaleźć wsparcie, a nie konkurentki. Spotkania odbywają się regularnie, w Sopocie czy Gdańsku, przyciągają różne osoby – przedsiębiorczynie, menedżerki, szkoleniowczynie. I właśnie takie podejście sprawia, że ta inicjatywa wyróżnia się na tle innych.
Jak efektywnie korzystać z narzędzi e-marketingu
Podczas spotkania sporo uwagi poświęciliśmy temu, jak łączyć różne formy promocji w spójną całość. Nie wystarczy obecność na jednym kanale – ważna jest dobrze zaplanowana strategia, która odpowiada na realne potrzeby klienta. SEO daje solidne podstawy i długofalowe efekty, ale równolegle warto budować kampanie w płatnych kanałach, które pozwalają szybko dotrzeć do nowych odbiorców. Google Ads daje precyzyjne targetowanie, a kampanie w social mediach pomagają utrzymywać stały kontakt z grupą klientów. Dopiero połączenie tych narzędzi przynosi oczekiwane rezultaty. Dla jednych ważne było pozycjonowanie stron biznesowych, dla innych regularna obecność w social mediach, ale wszyscy zgadzają się, że prawdziwe efekty daje dopiero miks działań.
Które kanały faktycznie działają najlepiej?
Rozmawialiśmy też o tym, które kanały rzeczywiście działają. Nie było jednej odpowiedzi, bo to zależy od branży i odbiorców. Jednak kilka wątków powracało. SEO dla biznesu daje przewagę, bo zapewnia stabilny ruch, który nie znika po zakończeniu kampanii. Google Ads to z kolei szybki efekt, idealny, gdy trzeba błyskawicznie zwiększyć liczbę zapytań czy sprzedaż. Meta Ads sprawdzają się tam, gdzie ważny jest wizerunek i docieranie do szerokiego grona odbiorców – szczególnie w branżach lifestyle, beauty czy edukacji. Z kolei social media to nie tylko miejsce do promocji, ale też do rozmowy z klientami i budowania społeczności wokół marki. Uczestniczki same zauważyły, że dopiero dzięki przemyślanej strategii contentowej w mediach społecznościowych ich biznesy zaczęły być zauważalne. To pokazuje, że nie ma uniwersalnego przepisu, ale warto testować i obserwować, co działa najlepiej w konkretnym przypadku.
AI w marketingu – szansa czy ryzyko?
Kiedy rozmowa zeszła na sztuczną inteligencję, zrobiło się naprawdę żywo. Jedna z uczestniczek przyznała, że korzysta z AI do pisania wstępnych szkiców treści i przygotowania grafik, bo to oszczędza mnóstwo czasu. Ktoś inny od razu dodał, że owszem, to wygodne, ale żadna aplikacja nie zastąpi ludzkiej intuicji ani doświadczenia w prowadzeniu biznesu. Kilka osób kiwało głową, że to człowiek decyduje, co ostatecznie działa na klienta, a nie algorytm. Padły też przykłady z praktyki – w SEO AI pomaga w researchu słów kluczowych, a przy content marketingu sprawdza się jako inspiracja do pomysłów. Jednocześnie zgodzono się, że wyzwanie polega na tym, by nie zgubić autentyczności marki.
Jak mierzyć zwrot z inwestycji w marketing?
Kolejny ważny wątek dotyczył tego, jak sprawdzać, czy działania faktycznie się opłacają. Samo zwiększenie liczby obserwatorów na Facebooku czy wyświetleń reklam nie zawsze oznacza zysk. Uczestniczki spotkania podkreślały, że ważne jest patrzenie na dane związane z konwersjami – ile osób po kliknięciu w reklamę faktycznie dokonało zakupu lub zostawiło kontakt. Dobrze jest też porównywać koszty z przychodami i sprawdzać, które kanały dają najlepszy zwrot. Tutaj znów widać przewagę SEO, bo dobrze wypozycjonowana strona biznesowa generuje wartościowy ruch miesiącami, bez dodatkowych wydatków. Kampanie płatne mają swoją rolę, ale trzeba je analizować i dostosowywać, by nie przepalać budżetu.
Performance marketing – o co tak naprawdę chodzi?
Na spotkaniu sporo mówiliśmy o performance marketingu, czyli działaniach nastawionych na konkretny efekt. Nie chodzi tu o samą obecność w internecie, ale o mierzalne rezultaty – sprzedaż, leady, zapisy na wydarzenia. Uczestniczki zwracały uwagę, że performance marketing wymaga dobrze ustawionych celów i narzędzi do ich mierzenia. Wiele firm zaczyna od chaotycznych działań, a dopiero z czasem uczy się, że liczą się wyniki, a nie tylko aktywność. Tutaj szczególnie ważna jest spójna strategia contentowa i dopasowane kampanie w różnych kanałach. SEO pomaga zdobywać stały ruch, a kampanie płatne mogą ten proces przyspieszać i skalować.
Wiedza, inspiracja i praktyka
Spotkanie Przedsiębiorczych Kobiet Trójmiasta pokazało, że e-marketing to temat szeroki i wielowymiarowy. Każdy kanał ma swoje mocne strony, a klucz tkwi w umiejętnym łączeniu ich w jedną całość. SEO daje stabilność, Google Ads i Meta Ads szybko zwiększają zasięg, a social media pozwalają być bliżej klientów. Sztuczna inteligencja otwiera nowe możliwości, ale wymaga mądrego podejścia. Mierzenie efektów i skupienie na performance marketingu pomaga unikać błędów i prowadzić działania, które realnie wspierają biznes. Cała dyskusja miała jeden wspólny mianownik – marketing internetowy nie jest dodatkiem, ale fundamentem rozwoju współczesnych firm.